活动概况与政府角色 - 广东省政府联合多个部门牵头启动“广货行天下”春季行动 旨在为区域优势产业“攒局” 活动首站于1月15日在佛山举行[1][2] - 该系列活动目的包括带动产业链企业增收以及通过新兴渠道促进消费升级[2] - 启动仪式由广东省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅等六部门联合主办 佛山市人民政府承办[3] 活动规模与参与方 - 首场促销活动聚焦家电品类 共有超过1900家省内规模以上家电企业线上参与 美的、格力、格兰仕、海信等55家企业代表现场参与[2] - 活动获得超10家大型商业平台支持 包括阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音、苏宁易购、携程、同程以及一大批线下商超[2] - 淘天、唯品会、辛选等多家电商平台代表在活动现场发布了针对“广货”的活动计划和措施[2] 产业与战略意义 - 选择佛山作为首站是因为佛山是广东家电产业的“压舱石” 当地生产的家电是“广货”典型代表[2] - 从生产端看 当地拥有美的集团、摩飞科技、小熊电器、新宝股份等代表企业 能提供多场景、多用途的产品[2] - 从消费端看 家电消费是居民消费重要支柱 也是落实以旧换新政策、促进消费升级最直接的抓手[2] - 广东省工业和信息化厅将在“广货行天下”春季行动中组织12场线上促销活动 计划涵盖家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化等12个广东制造业优势品类[3] 直播电商渠道与赋能 - 活动借直播带货新方式 助推供应端加速对接需求端 众多品牌在活动现场搭建直播间开始带货[2] - 直播电商的价值不仅在于创造销售数字 更重要的是为优质产业带和国货品牌赋能[3] - 辛选集团表示将调动头部主播与内容团队 为广东产品量身策划直播专场和短视频内容 通过场景化、沉浸式内容实现品销合一[3] - 企业代表如广东摩飞科技总经理认为电商直播将是带动产品销售的重要渠道之一 并透露现场有客户愿意为样机当场下单[3]