核心观点 - 东城区计划在2025年通过一系列商业物业改造、品牌IP运营及文化活动升级，推动重点商业街区与文旅消费的高质量发展，旨在提升区域商业吸引力和文化影响力 [1][2][3] 商业物业改造与运营 - 王府井大街区属商业楼宇将加快改造，其中王府井食品商场将转型为“故宫以东·王府井礼物”旗舰店，目标是实现店面升级和客流翻番 [1] - 新中国儿童用品商店将在2025年内整体亮相，打造沉浸式亲子消费新空间，并引入名创优品S级乐园店 [1] - 将稳步推进利生体育商厦提升改造，目标是打造国际顶级体育IP旗舰店 [1] - 将推动永定门广场高质量运营，构建集文化探访、活动承载、年轻社交、亲子休闲于一体的四位一体复合型空间 [2] 品牌IP与活动运营 - 着力推出“王府井发布”品牌IP，其“2025王府井金街过大年”活动已入选全国公共关系优秀案例 [1] - 将深化“王府井发布”平台的多方合作，打造“文化+科技+体验”新消费模式 [1] - 构建“礼遇东城”IP文创产品品牌体系，联动东城代表性文旅资源进行共创 [3] - 扩展“品质生活·紫金甄选”品牌IP运营模式，围绕“故宫以东”、“王府井戏剧谷”开展主题活动 [3] - 持续办好红桥国际珍珠文化节，创新“珍珠文化+”多元化消费场景 [3] 文旅融合与消费场景拓展 - 将围绕“品牌首秀首展+文旅城市推介+地方特色物产”等主题提升王府井大街的文旅推介能级 [1] - 结合“中轴线上”文创开发，构建沉浸式中轴线文化体验动线，并依托青蓝大厦打造中轴线主题研学培训基地 [2] - 全面提升龙潭中湖公园第二季运营能力，推进小轮车场等体育场地改造，举办高质量赛事活动，推动“体育升级”与“赛事IP培育”融合 [2] - 通过拓展城市露营区等消费场景，引领城市公园运营新潮流 [2] - 推进珐琅厂景泰蓝非遗园区改造，打造沉浸式文旅目的地 [3] 公共文化服务体系优化 - 以东城区文化活动中心为核心，联动街道市民活动中心，形成一个“以公共文化服务为底色，开展市场化运营”的公共文化服务体系 [2]