行业整体市场表现 - 2025年中国整体图书零售市场进入下行区，码洋规模为1104亿元，码洋同比下降2.24%，实洋同比下降3.80% [1] - 市场渠道格局经历深刻重构，传统货架电商与实体渠道持续承压，货架销售渠道码洋同比下降16.50% [1] - 内容电商增长极为强劲，码洋同比上升30.43%，并首次超越平台电商成为规模最大的零售细分渠道 [1] 内容电商渠道的崛起与表现 - 内容电商以短视频、直播等内容为核心，推动从“人找货”到“货找人”的转变，通过算法推荐与优质主播提升用户留存与转化效率 [2] - 抖音电商数据显示，过去一年其平台日均销售图书超300万册，成交额破百万的图书爆品超4000个 [2] - 出版业在内容电商平台呈现活力，超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍 [2] - 内容电商有效激发了阅读新人群，“00后”全年在抖音购书量增长最快，短视频用户加速转化为读者 [2] 内容与渠道关系的演变 - 内容电商的出现为图书市场摆正内容与渠道的关系提供了契机 [3] - 内容电商之“内容”包含双重含义：传统意义上的图书内容，以及以短视频、直播等形式对图书进行宣介的“图书内容的内容” [3] - 该模式推动图书行业实现内容与渠道的有机融合，通过新渠道个性化、多样化地呈现两方面内容 [3] 行业发展趋势与机遇 - 市场新变化昭示了出版行业发展新机遇，行业需主动拥抱新技术变革，培育新模式、打造新业态、夯实新渠道 [3] - 行业在积极拓展新渠道的同时，需坚持深耕内容沃土，巩固在“图书的内容”和“图书内容的内容”上的特色优势 [3] - 通过内容电商等新模式，进一步推动图书内容与零售渠道有机融合，以行业高质量发展助力全民阅读 [3] - 内容电商让优质文化资源突破时空限制，为图书发行业注入新增长活力，为全民阅读普惠提供支撑 [2]