行业整体表现 - 2025年江苏省文旅市场实现全面增长 接待境内外游客12亿人次 同比增长10.4% 实现旅游总收入1.48万亿元 同比增长10.2% [1] - 全省银联渠道异地文旅消费额达6646.24亿元 同比增长13.9% 占全行业异地消费的29.55% 同比提高4.5个百分点 占全国文旅消费总额的10.22% 保持全国第一 [1] 政策支持与产业规划 - 政策组合拳激活消费动能 包括“直达快享”“免申即享”的奖补政策以及破解企业发展痛点堵点的金融服务 [2] - 省政府办公厅印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》 提出实施六大行动共22项重点任务 全方位推动产业升级 [2] - 省文化和旅游厅公布三批文旅促消费奖补事项名单 涵盖近250个项目经营主体 奖补资金通过“直达快享”方式精准投放 [2] 入境旅游市场 - 抓住免签政策契机优化产品供给 2025年全省入境游客约426万人次 同比增长40.26% 其中纳入监测的262家4A级以上景区接待入境游客378.92万人次 同比增长40.37% [3] - 入境过夜游客数达305.2万人次 同比增长14.9% 实现外汇收入约42.2亿 同比增长24.3% [3] 博物馆与文博消费 - 全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次 保持全国第一 [4] - 南京博物院、扬州中国大运河博物馆推出的数字沉浸式展览 开展不到两个月接待观众超11万人次 实现收入超2400万元 [4] 夜间经济与消费集聚区 - 2025年1—12月 全省纳入监测的97家夜间文旅消费集聚区共接待游客4.82亿人次 实现游客消费1510.78亿元 [5] - “苏超”赛事期间 60家夜间文旅消费集聚区周末推出“第二现场”活动 带动游客夜间消费210.63亿元 同比增长8.32% [6] 演出市场 - 2025年全省举办5000人以上大型演出245场 观演人次达391.1万 同比增长17.6% 票房收入29.02亿元 同比增长11.8% [6] - 民族舞剧《红楼梦》演出300多场仍一票难求 第14届咪豆音乐节吸引超6万乐迷 其中省外观众占比近70% [5] 体育赛事带动效应 - “苏超”期间 主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次 同比增长17.38% 其中接待外地游客1440.30万人次 同比增长23.22% [6] - “苏超”带动银联渠道异地文旅消费145.70亿元 同比增长27.10% [6] 全年促消费活动 - 2025年江苏文旅系统贯穿全年举办活动 共推出3800余项特色文旅活动和2400余条惠民措施 形成省市联动推广效应 [7] - “票根经济”迅速崛起 通过“票根+”应用将高铁票、演唱会门票等与文旅消费结合 释放消费乘数效应 [7]