行业核心数据与表现 - 2025年澳门口岸出入境总量达2.35亿人次，较2024年上升9.8% [1] - 2025年入境澳门旅客首次突破4000万人次，同比增长14.7% [1] - 2026年元旦澳门单日出入境86.6万人次，刷新纪录 [2] - 2025年前三季度访澳旅客非博彩总消费达582.5亿澳门元，同比增加3.6% [4] “旅游+”跨界融合发展 - “旅游+美食”成为王牌，2025年7月举办“澳门国际美食之都嘉年华”，吸引全球35个“创意城市美食之都”参与 [3] - “旅游+会展”走向成熟，2025年4月举办“第十三届澳门国际旅游（产业）博览会”，70个国家及地区参展，促成59份签约，规模创历届新高 [3] - “旅游+体育”激情四射，粤港澳首次联合承办全运会、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球赛、NBA季前赛等人气赛事落户澳门 [3] - “旅游+文化”与“旅游+研学”需求持续升温，结合横琴的中医药文化体验馆等，形成新型消费场景 [6] 消费趋势与结构转型 - 旅游消费向“体验化、场景化、主题化”转型，以会展、演艺、体育等为核心的主题消费表现亮眼 [6] - 参加会展的旅客人均消费约4398澳门元，观看演出/赛事的旅客人均消费约3811澳门元 [6] - 通过社区旅游资助计划，2025年共批准54个活动，截至10月已完成39项，吸引逾65万人次参与，联动商户逾1500间次，有效将客流引入老城区 [6] 市场拓展与发展战略 - 内地市场聚焦“精准化、质量化”，针对家庭游客推出“亲子研学+健康休闲”产品，针对青年群体打造“演艺赛事+潮流消费”体验 [7] - 海外市场采取“区域强化、品牌联动”策略，开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐，利用144小时过境免签政策吸引游客 [7] - 推广“文化旅游+健康养生”等高端定制产品，深化与葡语、西语国家的旅游合作，打造常态化优质旅游线路产品 [7] - 2026年持续推进大湾区“大文旅目的地”建设 [7] 行业认可与未来方向 - 澳门2025年蝉联“最佳亚洲会议城市”、“最佳会议商务城市”，并获得马来西亚国际旅游展“最受欢迎国际目的地”及“最佳政府旅游机构展位”奖 [7] - 行业正实现由复苏性增长向高质量发展的转型，2026年将立足世界旅游休闲中心建设，结合澳门所长、湾区优势，扩大更高质量的旅游产品和服务供给 [8]