行业概况与市场趋势 - 2026北京图书订货会作为行业风向标 吸引711家参展单位 展出40万余种图书 设置2700多个展台 吸引超10万人次观众 [1] - 2025年中国整体图书零售市场码洋规模为1104亿元 其中内容电商（含直播、短视频等）渠道占比40.53% 超越平台电商成为第一大细分零售渠道 [5] - 2025年图书零售市场中 平台电商 垂直及其他电商 实体店渠道码洋规模占比分别为32.37% 13.44% 13.65% [5] - 身心健康 技能提升 影视 技术 时政热点相关图书板块在2025年呈现正向增长 [5] - 2025年00后 90后等年轻群体购书热情高涨 开年是规划阅读与集中购书的重要时段 [5] 政策与法规环境 - “十五五”规划建议明确提出“推进书香社会建设” 2026年作为开局之年 《全民阅读促进条例》将于2月1日起实施 [1] - 《全民阅读促进条例》将每年4月第四周确立为“全民阅读周” 标志着全民阅读步入法治化新时代 [1] - 行业认为《全民阅读促进条例》的施行将对出版发行端产生带动作用 激励行业提振信心 [1] 产品与内容动态 - 订货会集中呈现年度精品成果 聚焦党史 新中国史 改革开放史 社会主义发展史的主题出版物及弘扬中华优秀传统文化的重磅出版物在展会首发 [4] - 国际安徒生奖得主 茅盾文学奖得主 鲁迅文学奖得主及各领域领军学者 畅销书作家 知名出版人参与多场活动 [4] - 新年伊始是图书经销渠道发现优质书单 激发读者阅读兴趣并转化为购书行为的重要时机 [4] 数字化转型与科技创新 - 人工智能与数字化出版成果是本届订货会重点展示内容 包括智能编校系统 数字阅读平台 虚拟现实图书和AI创作助手等 [6] - 北京工艺美术出版社展示“校园之星”人工智能助教机 内置12大AI生成功能 整合20年教学资源 形成4类核心资源 [6] - 北京出版集团融媒体区展示电子书 有声读物 课程视频 数字平台等五大类80余种数字产品 [7] - 行业推出护眼适配的类纸屏产品 还原纸质阅读质感并减少蓝光影响 搭配有声读物实现“看听结合” [7] - 行业探索“硬件+内容+服务”的教育出版新模式 将纸质教材 非遗典籍等转化为音频数字资源 [7] 文创产品开发与跨界融合 - 众多出版社在文创领域持续发力 例如人民文学出版社研发的“人文之宝”系列文创人气超高 [8] - 2025年上海书展期间 复刻自鲁迅的紫色绞花毛背心文创成为“顶流” 受到知名作家 学者及年轻人追捧 [8] - 华中科技大学出版社艺术分社通过免费发放文物创意明信片 在订货会期间官方社交平台账号涨粉数百人 [9] - 人民教育出版社“课本中的鲁迅”系列盲盒在订货会首日成为该展位当日销冠 [9] - 中华书局推出“苏东坡系列”“营造法式系列”等热销文创及新品 [9] - 北京发行集团旗下“文创联盟”展区内近300件精选文创首日创下万元销售额 [9] - 本届订货会设立101个跨界文化产品展位 较上届增加三分之一 覆盖非遗文创 IP周边 潮玩文具等多个品类 [10]