2026年春节旅游市场核心观点 - 2026年春节假期长达9天，被称作“史上最长春节”，假期延长与出行意愿高涨双重叠加，推动旅游市场提前进入旺季，出境游市场迎来爆发 [1] - 春节出游呈现启动时间早、预订增幅明显、多波次、分众化的客流特征，并展现出强烈的家庭属性和对深度文化体验的追求 [2][3] - 签证便利化（如免签政策）是推动出境游增长的重要引擎，促使中国游客足迹向全球延伸，目的地覆盖更广，且客源地从沿海向中西部扩散，年轻群体成为生力军 [6][7] 市场整体预订与客流特征 - 截至1月12日，春节出境游相关产品搜索量及预订热度已全面超越2025年，进入预订高峰时段 [1] - 从1月中旬到春节前，市场将形成三波客流高峰：1月12日至19日，18—22岁大学生旅客机票预订量环比增长近三成；1月24日至25日，0—17岁儿童及青少年机票预订量环比实现翻番；随后是家庭游客接续带动 [3] - 春节出行订单中亲子游占比超过三成，30—50岁中青年群体是出游主力 [3] - 同程旅行提醒，1月8日至1月28日期间为“省钱”窗口期，国内机票预订成本预计便宜40% [1] 国内旅游目的地趋势 - 拥有特色民俗与非遗技艺的“宝藏小城”成为新热点：安徽黄山春节酒店预订量同比增长1.7倍，江西景德镇、福建泉州实现翻番，广东佛山、四川自贡等城市预订量同比增速也显著 [3] - 这些目的地通过深度体验项目（如泉州簪花、景德镇制瓷、自贡灯会）吸引游客，带动当地酒店、民宿预订量大幅提升 [4] - 民宿市场方面，寒假期间独栋别墅预订量同比增长77%，多居室房型需求旺盛；三亚、西双版纳、大理等地连住7天以上的订单同比增长35%，平均入住时长超过12天 [4] - 传统热门目的地依然强势：北京、上海、广州、成都等是核心枢纽，哈尔滨冰雪旅游热度高；南方避寒目的地如三亚、昆明、大理迎来预订高峰 [4] - 海南旅游热度因全岛封关运作推进而提升：寒假至春节期间，全省酒店预订量同比增长超过1.5倍，其中临高市增长2.1倍，海口、万宁等地增幅显著 [4] 出境旅游市场动态 - “史上最长春节假期”及拼假激发了出境游意愿，中国游客足迹进一步向全球延伸 [5] - 春节期间中国游客在全球超过3000个城市预订了酒店，同比新增125个城市 [6] - 亚洲地区是出境游“基本盘”，泰国、韩国、马来西亚、新加坡等保持高热；俄罗斯因举办“中国春节文化节”活动，旅游热度显著上升 [6] - 签证便利化成为重要增长引擎：土耳其自2026年1月2日起对中国游客免签，春节热度同比上升320%，跻身长线出境游目的地前十，酒店预订量同比增长2.3倍 [6] - 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及等近年实施签证便利措施的目的地，酒店预订增速均超过100% [7] - 出境游客源地呈现扩散趋势：成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市进入客源地前15名，合计占比约四成；杭州出境游热度超越广州，跃居全国第四大客源地 [7] - 年轻群体成为生力军：春节期间18—22岁用户的国际机票预订量占比近20%，其中近四成是购买“人生第一张出境机票”，该比例同比增长五成 [7] 产品结构与消费行为变化 - 长线出境游产品增速突出：同程旅行平台上，春节假期9—12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间下的出游用户占比提升约25% [1][7] - 远程目的地热度高涨：西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰等远程目的地热度同比增幅在63%—155%之间 [7] - 旅行方式从“多国打卡”向“一国深度游”或“双国串联”转变，例如英国一地深度游、西班牙+葡萄牙连线产品销量突出 [8] - 社交媒体热点影响目的地选择，如“素颜巴黎”话题带动法国旅游热度上升129%，相关产品搜索预订环比增长近30% [8]