苹果近期在中国市场的促销策略 - 2025年12月8日，苹果在天猫、京东平台对iPhone 17 Pro及Pro Max启动年末降价促销，256GB版本iPhone 17 Pro起售价从8999元降至8699元，iPhone 17 Pro Max从9999元降至9699元，活动备货约5.8万台 [3] - 2025年5月10日，苹果对iPhone 16 Pro系列进行渠道调价，iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元（约合人民币1313.06元），iPhone 16 Pro 128GB版本降价176美元（约合人民币1445.27元）[4] - 2025年5月23日，苹果推出换购新iPhone的额外优惠，用iPhone 12或后续机型换购可享1000元到5700元的折抵优惠 [4] 苹果以旧换新政策的重要扩展 - 2026年1月16日，苹果官网调整以旧换新折抵价，iPhone 16 Pro Max中国区最高可抵5800元，iPhone 15 Pro Max最高可抵4300元，Mac Pro最高可抵14000元 [1] - 苹果首次将安卓机型纳入官方以旧换新范围，华为Mate 70 Pro+最高可抵2750元，小米15 Pro、Oppo Find X8 Pro、Vivo iQOO 13最高可抵1600-1700元 [1][2] - 此前仅京东、天猫等电商平台支持跨品牌折抵，此次是苹果官方首次支持 [2] 中国智能手机市场竞争格局与苹果表现 - 2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%至7160万部，苹果出货量980万台位列第五，同比下滑9%，是头部品牌中唯一负增长厂商 [5] - 2025年10月，受iPhone 17系列热销拉动，苹果在华手机销量同比激增37%，市场份额攀升至25%，为自2022年以来首次突破四分之一关口 [5] - 2025年第四季度，苹果中国出货量达1600万台，市场份额21.1%，同比增幅21.5%，位列第一；vivo、OPPO、华为、小米/荣耀分列二至六位 [6] - 2025年全年，中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%，华为、苹果、vivo位列出货量前三 [6] 全球市场表现与未来预期 - 2025年全年全球智能手机出货量达12.6亿部，同比增长1.9%，苹果与三星是前五厂商中增长最强劲的两家，同比增速分别达6.3%和7.9% [5] - 苹果连续第三年稳居全球出货量第一，并凭借iPhone 17系列在中国市场的成功实现了历史新高的出货量 [5] - 面对存储价格预计大幅上涨的态势，手机厂商成本压力加剧，业内预计2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落 [7]