行业投融资整体趋势 - 2025年国内体育产业投融资呈现回暖趋势，全年共发生36起投融资事件，总融资额约为16.754亿元人民币 [1] - 与2024年同期相比，投融资事件数量从28起增至36起，总融资额从约10.048亿元增至约16.754亿元，显示热度提升 [1] - 尽管同比回暖，但2025年的投融资事件数量仍处于过去十年来的历史低位 [4] - 行业投融资曾在2016年达到近十年高峰，当年共有242起事件，融资额约为199亿元人民币 [4] 政策环境与产业周期 - 2014年国务院发布的“46号文”曾为体育产业划定新起跑线，催生了2015-2016年的投融资热潮 [4] - 2025年9月国务院发布“31号文”，旨在释放体育消费潜力并推进产业高质量发展，可能为行业带来新的机会窗口 [4] - 与十年前相比，体育产业的市场需求、用户、场景和技术均已发生变化，行业需要摆脱过往、寻求新境 [4] 细分领域投融资热点：户外赛道 - 户外赛道是2025年体育产业投融资的持续热点，国家体育总局数据显示我国户外运动参与人数已超4亿人 [6] - 2025年户外相关投融资事件共10起，占全年体育领域投融资事件总量的近三成 [6] - 户外赛道总融资金额达8.198亿元人民币，占全年体育领域总融资额的近五成 [6] - 2025年共有6起亿元级别投融资，总额约14.654亿元，且融资事件仍高度集中于早期轮次 [5] 代表性公司案例：伯希和 - 户外品牌伯希和在2025年3月完成3亿元人民币的战略融资，投资方为腾讯投资 [7] - 该公司于2025年4月正式向港交所递交招股说明书，推进IPO进程 [7] - 公司2025年实现了三大目标：支持100人登上海拔8000米以上山峰、通过“7+2”项目服务超1000名用户、深度参与万人级别赛事 [7] - 公司正通过四项核心能力建设打造户外生活方式品牌：用户需求洞察与精准匹配能力、产品设计审美提升能力、场景创新创造能力、社群共创与社交属性强化能力 [8] 代表性公司案例：极壳科技 - 消费级外骨骼研发商极壳科技在2025年接连完成Pre-B轮及B轮融资 [6] - Pre-B轮融资由砺思资本领投，五源资本跟投，老股东IDG资本、红杉中国、绿洲资本跟投 [6] - B轮融资由光合创投与五源资本共同领投，美团龙珠跟投 [6] 产业发展新趋势：体验经济与赛事变革 - 中国体育商业市场在经历“社会经济发展+大型赛事”刺激的实体产品爆发阶段后，“创造体验”的能力成为产业发展的关键金线 [9] - 非实物的服务产品和体验产品被视为中国体育产业未来的增量 [9] - 2025年虽是世界级赛事小年，但却是中国群众赛事最火热的一年，赛事逻辑转向拉动地方消费、吸引旅游和扩大内需 [9] - 以“苏超”为代表的群众赛事跑通了三种模式：官方与民间赛事合作、文旅与赛事联动、以及品牌与海量消费者建立关系的可行商业模式 [10] - 可复用的赛事成为一种趋势，体现在赛事影响力通过社群等方式在时间上延续全年，以及赛事与发生空间建立长期共生关系 [10] 产业发展新趋势：适老化与新人群机遇 - 体育产业需要进行“适老化”改造以应对人口老龄化趋势，2024年末中国60岁及以上老年人口达3.1亿，占总人口的22.0% [10] - 初老人群（一线富裕银发族、三线富裕中老年）是值得关注的消费人群，他们拥有消费力和消费体育产品的体力，且市场存在空白 [10][11] - 日本老年健身房Curves面向中老年女性，通过创造私密体验，并从“运动方案+营养支持+设备适配”全方位适配老年人需求，跑通了针对银发族的商业模式 [11]