活动与案例概览 - 2026年1月16日，由官方机构指导，北京日报报业集团、北京市商业联合会等共同主办的“2026北京商业品牌大会”在北京举行，会上发布了“2025年度北京文商旅体融合优秀案例” [1] - 评选出的8个优秀案例覆盖文化展览、体育赛事、夜间经济、商业综合体等多个领域，案例呈现出IP引领、场景创新、业态多元的特点 [5] - 评选过程历时3个月，经过候选品牌库建立、品牌提名、专业评审、公众投票、终审等多个严格环节，以确保榜单的权威性与公信力 [6] 具体案例表现与模式分析 - 北京展览馆集团“如是莫高”敦煌艺术大展采用“超级IP+全链运营”模式，吸引观展超30万人次，带动区域客流增长76.7% [5] - 2025年中国网球公开赛创新“第二现场”模式，将赛事影响力辐射至全市18个商圈，并通过“票根经济”联动30余家博物馆、超500家商户 [5] - 北京欢乐谷“天光夜谭MAX”夜游体系紧扣“夜经济3.0”主线，融合经典IP、科技演艺与沉浸式社交，推动园区从“夜间经营”向“夜间生命力”转型 [5] - 北投商业“蜗牛音乐会”全年举办29场，构建“政府引导+企业主导+社会参与”三维联动模式，打造IP活动矩阵，形成“文化引流—消费转化”闭环 [5] - 铜牛“熊猫奇遇记奇幻嘉年华”带动铜牛电影产业园客流量激增300%以上，其儿童节专场直播一小时观看量突破109万人次，相关特色产品销售火爆 [5] - 其他案例如龙湖北京长楹天街的城市微度假体验、2026（春夏）北京时装周、DT51文博美食市集等，通过空间升级与资源整合提供了丰富的实践样本 [5] 行业趋势与宏观背景 - 2025年，北京市进一步聚焦消费提振，着力优化供给结构，推动消费从商品导向向体验与服务导向深化转型 [6] - 在此背景下，文商旅体融合不再是简单的业态叠加，而是通过IP赋能、场景重构、产业链延伸共同形成“1+1>2”的聚合效应 [6] - 这些融合实践让消费成为兼具娱乐性、体验感与文化感的生活新方式，无论是文化商业街区、主题园区还是商业综合体都体现了这一趋势 [6] - 优秀案例的揭晓展现了北京商业的创新活力，为行业发展提供借鉴，推动更多企业参与融合，助力北京建设国际消费中心城市 [6]