行业监管新规 - 市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》 旨在解决直播电商食品销售中存在的虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品及消费者维权难等突出问题 [1] - 新规明确平台作为直播电商活动重要载体和食品安全风险防控关键环节的责任 要求平台责任从“被动应对”向“主动防控”转变 [1] - 规定将于2026年3月20日起施行 为平稳过渡 平台需完善准入审核、风险管控等制度 升级技术监测系统 并对相关人员开展全覆盖培训 [4][5] 平台责任与管控要求 - 平台需对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记并建立档案 且每六个月更新一次 [2] - 平台需为首次开展食品直播的营销人员核验身份并组织食品安全培训 以杜绝“无资质直播”“无培训上岗”现象 [2] - 平台必须制定食品安全风险管控清单 将运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等作为重点管控内容 [2] - 平台发现食品安全违法行为后 必须立即制止并报告 同时可采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等措施 [2] - 平台需在直播页面显著位置开通便捷的食品安全投诉举报渠道 确保消费者实时监督与维权 接到投诉后需第一时间处理形成闭环 [4] 禁售食品与行为规范 - 规定明确13类直播间禁售食品 包括用非食品原料生产或添加有毒有害物质的食品、致病性微生物或重金属超标食品、过期腐败变质食品、病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品、无标签预包装食品等 [2] - 规定细化了10项直播行为禁令 重点解决虚假宣传和误导消费问题 [3] - 具体行为禁令包括：不得使用技术手段改变食品真实感官性状 不得暗示食品具有疾病预防治疗功能或使用医疗用语 不得对非保健食品声称保健功能 不得混淆普通食品、特殊食品与药品 不得虚假宣传食品产地、成分、功能等信息 [3] 监管与执法强化 - 市场监管部门将直播经营食品纳入年度抽检计划 开展监督抽检和风险监测 以实现“品类全覆盖、风险早发现” [4] - 监管部门的技术监测记录资料可作为行政处罚的电子数据证据 [4] - 规定构建阶梯式处罚体系 提高违法成本 并形成“平台+运营者+营销人员”的责任追溯链条 [3]