监管新规核心内容 - 市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》为直播电商行业划定明确监管红线[1] - 该规定将于2026年3月20日起正式施行[1] - 规定明确了13类不得通过直播经营的食品相当于发布了一份直播禁售食品负面清单[1] 禁售食品类别 - 禁售类别包括使用非食品原料生产或添加有毒有害物质的食品[1] - 禁售类别包括致病性微生物、重金属等污染物含量超标的食品[1] - 禁售类别包括过期、腐败变质、霉变生虫的食品[1] - 禁售类别包括病死、毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品[1] - 禁售类别包括无标签的预包装食品[1] - 禁售类别包括国家明令禁止生产经营的其他食品[1] 对直播宣传行为的规范 - 新规严格规范直播宣传行为严禁进行虚假宣传[1] - 新规严禁在直播中混淆食品类型等误导消费者的行为[1] 消费者权益保护与平台责任 - 新规要求直播电商平台在直播页面显著位置设置按键或链接开通便捷的食品安全投诉举报渠道[1] - 此举旨在确保消费者能够实时监督并方便快捷维权解决消费者维权难的问题[1] - 平台在接到投诉举报后需第一时间处理并形成闭环管理[1]