新规出台背景与核心目标 - 市场监管总局近日出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》[1] - 新规旨在针对直播电商监管实践中最突出、消费者反映最强烈的三大痛点问题[1] 新规针对的三大核心痛点 - 痛点一：假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间[1] - 痛点二：虚假宣传、夸大功效，如将普通食品冒充保健食品、暗示疾病治疗功能[1] - 痛点三：食品类别混淆、信息不实，误导消费者判断[1] 新规具体禁售食品类别 - 规定明确13类直播间禁售食品[1] - 具体包括：用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品[1] - 包括：致病性微生物、重金属超标食品[1] - 包括：过期、腐败变质、霉变生虫食品[1] - 包括：病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品[1] - 包括：无标签预包装食品[1] - 包括：国家明令禁止生产经营的食品等[1] 新规预期影响 - 新规为直播间食品销售划定明确"红线"[1] - 规定直接回应消费者最关心的食品安全底线问题[1] - 新规旨在切实保障公众身体健康和生命安全[1]