文章核心观点 - “广货行天下”春季行动启动 家电专场作为“头炮”展示了广东家电产业的深厚底蕴与创新活力 现场直播带货销售火爆 当天上午有企业直播间销售额增长近100% [1] - 广东家电产业已从代工贴牌和规模扩张 发展为拥有自主品牌、注重品质与技术的成熟产业 目前产业规模超万亿 营收与出口占全国近半 并形成全球化布局 [1] - “广货”的核心竞争力在于从过去的性价比优势 转向依靠自主创新、精工细技和过硬品质实现的“质价比”飞跃 并正沿着智能化、绿色化等维度升级 从产品“出海”迈向品牌“出海” [1][5][7] 行业规模与地位 - 广东家电产业规模超万亿 营收与出口占全国近半 [5] - 拥有3家千亿级、11家百亿级龙头企业 [5] - 在空调、厨电、彩电、电饭锅等多类产品产量及创新专利上稳居全国第一 全国每生产2台彩电、3台空调 就有1台是“广东造” [1][5] - 已形成全国领先的全产业链优势 并孕育出多家世界级头部企业 [1] 企业发展策略与产品创新 - 新兴品牌通过挖掘细分赛道需求打造产品 例如摩飞科技的围炉煮茶产品、多功能锅和佐料机销售稳居国内市场第一 [2] - 龙头企业依托技术积淀推动爆款产品升级 例如美的研发低糖电饭煲降低表层淀粉含量 格兰仕为微波炉集成微波、光波烧烤和烘烤三重功能 [5] - 企业将高技术融入日常生活 例如卡沃罗将PEM质子交换膜电解水制氢技术用于制造兼具吸氢功能的氢水杯 [2] - 产品升级方向呈现个性化、有品质、有创意以及有技术门槛的特点 [5] 品牌建设与品质基石 - “广货”以过硬的品质筑起消费者长期信任 例如威力电器有用户自1985年购入的洗衣机至今仍能使用 好太太科技二十多年前的手摇晾衣架仍有老用户在使用 [6] - 品牌发展从早期的零部件代工、代理经销 转变为自主研发、制造和销售全链路自主的模式 [3] - 好太太科技作为晾晒品类龙头 正通过拓展阳台收纳场景（如开发毛衣架、厨房收纳架）和进军海外市场来寻找增量空间 [7] 国际化与出海战略 - 企业海外拓展面临挑战 需针对不同市场需求进行定制 例如晾晒产品对习惯使用烘干机的欧美国家适用性较低 可能更适用于东南亚市场 [7] - 美的将东南亚定位为核心海外市场 目前公司海外市场占比已达50% 计划向越南、印尼等国推出定制化产品 [8] - 海信家电在东南亚等多个区域的增速达到双位数 并在泰国春武里建设了全球最大的海外运营中心 [8] - 广货正经历从卖产品到建产业链的转型 粤港澳大湾区高效完善的产业链集群优势为出海提供了有力支撑 [8]