政策发布与核心目标 - 国家互联网信息办公室于2025年12月发布《关于规范网络名人账号行为管理的通知》，旨在加强网络名人账号的常态化管理，引导其规范网上行为，防范不当言行造成负面影响 [1] - 政策核心在于明确网络名人账号的行为边界，制定并公布了详细的“网络名人账号行为负面清单”，以利用其粉丝数量大、社会关注度高、影响力和示范效应强的特点，进行正面引导 [1] 平台与监管机构责任 - 要求各网站平台严格落实主体责任，对照负面清单健全社区规则和用户协议，依法依约加强对网络名人账号发布信息、直播互动、开设话题等行为的管理 [1] - 要求各地网信部门履行属地管理责任，强化指导监管，督促相关网站平台做好网络名人账号行为规范管理工作 [1] 内容与行为规范负面清单 - 禁止传播低俗内容，包括故意不规范使用语言文字、编造黑话烂梗、使用污言秽语，以及通过打擦边球、使用暗语等方式传播软色情、性暗示内容 [2] - 禁止宣扬不良价值导向，如宣扬“躺平摆烂”“颓废厌世”“炫富拜金”等违背社会主义核心价值观的思想，鼓吹极端偏激情绪，调侃戏谑主流价值，制造贩卖焦虑 [2] - 禁止打造审丑不良人设，如恶搞浮夸、装疯卖傻、以丑为美、自我矮化，或恶意营销“前科人员”“黑社会”等身份 [2] - 禁止传播不实信息，包括杜撰经历、仿冒身份，传播伪科普伪史学，虚构夸大产品服务效果，以及未作标注的编造剧情和摆拍演绎 [2] - 禁止歪曲解读政策和公共事件，包括断章取义、对立解读国家政策法规，传播未经证实的信息，拼凑剪辑歪曲公共事件，以及发起所谓民意投票调查来操纵误导公众认知 [2] - 禁止鼓动群体对立，包括不当关联地域、民族、性别、职业等信息，标签化、污名化炒作社会热点，挑动网民互撕谩骂、拉踩引战 [2] - 禁止随意开盒挂人，即发布或传播他人隐私信息，或组织煽动网民发布贬低歧视、侮辱谩骂、造谣诽谤等违法不良信息，引发网络暴力 [3] - 禁止组织约架论战，即因个人争端和利益冲突策划组织网上骂战或线下约架，攻击竞争对手，挑起网络戾气 [3] - 禁止以“代理维权举报”等名义公开征集涉地方、企业、单位、他人的负面信息或商业秘密，用于抹黑攻击或敲诈勒索 [3] - 禁止号召粉丝聚集存在安全隐患的场所（如未开发区域、交通要道）或与社会热点事件相关的区域，干扰公共秩序 [3] - 禁止凭借“网红”身份实施利益要挟，如以网上曝光为要挟要求特殊服务、“优惠免单”，或在公共场合实施扰乱社会秩序的行为 [3] 运营资质与黑灰产禁令 - 禁止未经许可或未取得相应资质，擅自从事需要特定资质的活动，如荐股投资、医疗售药、职业中介、新闻采访、讲经传教等 [4] - 禁止操作利用矩阵账号，将网民引流到群组等环节发布极端言论，或从事赌博、诈骗、水军、传销等违法犯罪行为 [4]