新规核心内容 - 市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，旨在解决直播电商食品销售中的乱象，明确平台主体责任，划定经营红线与底线，新规将于2026年3月20日起施行 [1][3][9] 平台责任与管控要求 - 平台需对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记，建立并每六个月更新一次档案，对于首次开展食品直播的营销人员，必须核验身份并组织食品安全培训 [3][4] - 平台必须结合食品类别、交易规模和风险状况，制定《食品安全风险管控清单》，将运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等作为重点管控内容 [3][5] - 平台发现食品安全违法行为后，必须立即制止并报告监管部门，并根据情节采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等措施 [3][5] - 平台需在直播页面显著位置开通便捷的食品安全投诉举报渠道，接到投诉后需第一时间处理，形成闭环管理 [8] 禁售食品与直播行为禁令 - 规定明确了13类直播间禁售食品，包括使用非食品原料或添加有毒有害物质的食品、致病性微生物及重金属超标食品、过期腐败变质食品、病死毒死或检疫不合格的肉类、无标签预包装食品等 [6][10] - 针对直播乱象，规定细化了10项直播行为禁令，包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状、不得暗示食品具有疾病预防治疗功能、不得对非保健食品声称保健功能、不得虚假宣传食品信息等 [7] 监管信号与处罚体系 - 监管信号明确：无论是直播间里的货还是人，平台都必须管理，如果出问题平台需负责到底，杜绝平台以“管不住”等说辞推卸责任 [4] - 构建“平台+运营者+营销人员”的责任追溯链条，并构建阶梯式处罚体系，提高违法成本，监管部门的技术监测记录资料可作为行政处罚的电子数据证据 [8] 过渡期与合规要求 - 新规设有过渡期，直播电商平台需在2026年3月20日前完善直播间准入审核、风险管控清单、违法处置流程等制度，确保平台规则与新规衔接 [9] - 平台需升级技术监测系统，优化智能监测功能，以精准识别禁售食品、虚假宣传等违规行为，并对平台食品安全管理人员、直播间运营者、直播营销人员开展全覆盖培训 [9] - 相关经营者需对照规定逐项开展合规自查，建立健全内部管理制度，配齐食品安全管理人员，避免因不知情导致违规 [9]