文章核心观点 - 线下零售行业在供给端创新与政策支持下呈现回暖趋势 新供给通过创造新需求 特别是潮玩IP和新兴业态 有效激活了消费市场[4][8] - 零售渠道分化显著 传统业态承压而新兴业态如量贩零食和会员制超市逆势增长 成为消费板块亮点[5] - 消费供给正从“规模扩张”转向“质量提升与场景细化” 绿色健康消费 下沉市场及国际化布局是未来机会所在[8] 行业趋势与宏观背景 - 全国商务工作会议将“扩大内需 提振消费”列为年度重点工作 政策支持提升了经营主体信心[4] - 2025年国内零售渠道加速分化 电商获客成本高企 传统商超持续承压[5] - 以量贩零食和会员制超市为代表的新兴线下业态逆势增长 成为大消费板块亮点[5] - 消费供给正从“规模扩张”转向“质量提升与场景细化” 绿色消费 健康消费领域及下沉市场 国际化消费环境布局将产生更多市场机会[8] 新兴业态：量贩零食与潮玩引流 - 量贩零食店如零食很忙引入潮玩货架和盲盒（如9.9元法拉利车模盲盒）吸引年轻消费者 创造新的消费场景[4] - 零食很忙母公司鸣鸣很忙通过港交所上市聆讯 即将成为港股“量贩零食第一股”[6] - 截至2025年9月30日 鸣鸣很忙全国在营门店数达1.95万家 覆盖28个省份 其中约59%的门店位于县城和乡镇[6] - 公司计划将IPO募资主要投入门店拓展和升级 供应链优化及数字化建设[6] - 万辰集团预测2026年消费市场将持续回暖 公司将聚焦精细化运营 通过供应链提效与商品结构优化 创新消费场景与服务体验[6] 传统零售转型与创新 - 传统零售企业积极突围 以更具特色的服务和产品适应消费趋势变化[7] - 中百集团将部分传统仓储超市转型为更具“烟火气”的食品主题超市 重构消费场景[7] - 食品主题超市提升食品类别占比 引进地标性特产 有机及绿色食品 并新增文创玩具集合 零食+休闲专区以吸引年轻消费者[7] - 武商集团借助供应链优势切入会员制零售赛道 会员店品牌“WS江豚会员店”首店实现稳健增长[7] - 该会员店以“品质精选+专属权益+稀缺商品+沉浸体验”为核心 依托自有品牌“江豚优选”与定制直采体系 打造高黏性 高复购的中产客群[7] - 武商集团计划2026年再开两家新会员店 武商梦时代将通过“商文旅体”深度融合及引入更多潮玩IP内容 探索自营业务新增长极[7] 具体案例：IP驱动与场景消费 - 名创优品旗下MINISO LAND在武汉江汉路设置人气潮玩IP“右右酱”美陈形象 吸引消费者排队打卡并购买新款盲盒[4] - “右右酱”相关产品在武汉某门店近一个月销售超过7000件[4] - 潮玩IP“谷子”的风潮已延伸至零食很忙等量贩零食店 通过盲盒等产品吸引年轻人进店消费[4]