行业宏观背景与市场表现 - 2026年是中国“十五五”规划的开局之年 内需市场潜力持续释放 消费新场景不断涌现 展现出超大规模市场的韧性与活力[1] - 宠物消费成为拉动消费的新引擎 特别是在春节期间 为宠物定制的春节计划正形成新的消费热点[1] - 2025年中国城镇犬猫消费市场规模突破3126亿元 较上年增长4.1% 其中犬消费市场规模达1606亿元 猫消费市场规模为1520亿元[3] 消费趋势与结构变化 - 宠物消费最大的变化是越来越多元化 消费者更多是为情绪买单[5] - 宠物消费已突破传统的粮、医、用框架 向IP联名、跨界服务、社交空间等体验式、情感化方向深化[6] - 春节期间 为宠物拍摄“新春全家福”成为不少家庭的固定项目 宠物年货清单包括定制服装、对联、年夜饭套餐、守岁玩具等[5][6] 新兴业态与产业融合 - 宠物咖啡馆、宠物旅行团、宠物生日派对等新业态持续涌现[6] - 宠物行业与文旅、零售、社交等领域的融合日趋紧密[6] - 在宠物市集等场景中 出现了宠物主人为宠物制作零食、编制遛狗绳等互动消费活动[1][3] 消费升级的驱动因素 - 宠物消费的升级轨迹 从功能满足转向情感寄托[8] - 这一转变是中国家庭结构变迁、消费观念向情感与体验深度转型的体现[8] - 从业者认为行业蕴含着深厚的情感联结 部分从业者将用户的情感反馈视为比利润更珍贵的价值[8]