项目概况与定位 - 全国首座音乐剧探知乐园“十二楼音乐剧之城”于1月16日在上海新世界城12楼开业，致力于打造“来上海，看一场音乐剧”的常态化文旅闭环，成为吸引海内外游客的文化新名片 [1] - 项目位于南京路核心商圈的新世界城，是上海著名商业地标，旨在构建一个全新的音乐剧文化生态圈，实现从单一零售向深度文化体验的转型 [1][4] - 项目总面积约7000平方米（含影院），是一个集观剧、餐饮、社交、研学、购物等功能于一体的复合空间 [4] 设施与内容规划 - 空间内设有8个沉浸式剧场，最小可容纳118人，最大能接待388名观众 [4] - 除剧场外，还设有录音棚、排练厅、探知博物馆、衍生品商店、SD粉丝空间、十二夜俱乐部等配套设施 [4] - 项目计划每年上演20-25部作品，将作为一个小剧场集群和共享的音乐剧演出平台，既驻演合作方当家剧目，也向行业伙伴开放 [4] - 目前已有4个驻演项目拉开帷幕，包括《厨神秀》、《小说》、《纳尔奇斯与歌尔德蒙》以及“剧院经典餐秀” [6] - 其中，风靡全球15年的韩国音乐剧《厨神秀》作为长期驻演剧目，计划每年演出两三百场，历经十余年接洽方成功引入中国 [6][7] 商业模式与体验设计 - 项目将小剧场集群与餐饮消费、艺术科普、粉丝经济深度绑定，提供可看、可玩、可学、可吃的复合体验 [10] - “剧院经典餐秀”提供边享受美食边聆听《猫》《剧院魅影》等知名剧目经典唱段的服务，实现视觉、听觉与味觉的多重享受 [9] - 通过官方粉丝空间（SD HUB）、卡司联名咖啡、衍生品商店等设置，持续拉近观众与演员的距离，打造音乐剧爱好者的社交枢纽和歇脚处 [10][13] - 项目定位为不同群体提供多样文化选择，包括为白领提供一站式休闲的第三空间，为老年群体打造交流港湾，为青少年提供美育基地，并与高校建立实习基地以打通人才培养通道 [10] 区位优势与行业影响 - 项目坐拥人民广场黄金地段，交通便利、配套完善，可与新世界城商场的其他业态联动，实现“双向引流”，为商场吸引年轻群体，商场也为项目带来潜在观众 [13] - 在上海环人民广场半径一公里内，已有五十余个演艺新空间，新世界城的加入进一步丰富了环人民广场演艺集聚区的版图 [15] - 项目旨在连接全球游客与本地文化，让漫步南京路的游人能深入体验上海的艺术氛围，实现“看一场音乐剧，读懂一座城”的愿景 [15]