行业竞争格局演变 - 2026年作为十五五开局之年，高端白酒行业出现重大变化，核心驱动因素是贵州茅台从“中心化模式”转向“金字塔/矩阵式模式”，行业竞争随之演变为“超高端”、“高端”、“次高端”并行的“矩阵式竞争” [1] 超高端阵营 - 2026年前，飞天茅台凭借强势定价能力成为横跨超高端与高端的超级单品，其他超高端产品依附于它 [1] - 随着飞天茅台价格直落1499元，其超高端属性逐渐丧失，陈年贵州茅台酒作为代表性超高端产品浮出水面，公司打造超高端产品的企图心昭然若揭 [1] - 五粮液在超高端布局“陈年五粮液”，代表性产品包括经典五粮液10年/20年/30年，价格对标陈年贵州茅台酒 [1] - 四川郎酒很早就布局超高端产品矩阵，包括2000元+的超高端大单品，以及年市场供应量仅300吨的稀缺性大单品红运郎和更高端的战略储备性大单品青云郎 [1] 高端主战场 - 受宏观经济腾笼换鸟影响，高端白酒可能呈现“结构性收缩”，十五五期间竞争主战场仍是“千元价格带” [2] - 飞天茅台绝对强势定价能力有所减弱，第八代五粮液（普五）、52度经典国窖1573、53度青花郎围绕千元价格带主导权的竞争将更加激烈 [2] - 高端白酒定价权可能出现某种程度的“死亡交叉”，川黔高端白酒定价权之争或成为决定行业未来成长的关键指标 [2] - 贵州茅台在年度经销商会议上反复提及“适配性”与“随行就市”，飞天茅台面临“量价平衡”的市场压力，其价格是否会击穿1499元及价格底线成为关注焦点 [2] 次高端市场 - 贵州茅台通过两款产品布局次高端进行托底：42度（低度）贵州茅台酒锁定次高端，以保护飞天茅台市场稳定性；茅台酱香1935从千元定位收缩至次高端领头位置 [2] - 宜宾五粮液拥有身处次高端价格带的低度五粮液，已做好争夺次高端市场准备 [3] - 国窖1573是次高端价格带最大受益者，其低度国窖1573已拥有“百亿级”体量 [3] - 郎酒股份次高端以独立品牌“红花郎红十五”布局，显示出酱香品类化特征 [3] - 2026年十五五开局之际，次高端大战一触即发 [4] 市场增长模式 - 当高端白酒出现“量价齐升”，市场表现为“扩容性增长”；当出现“量价收缩”，则表现为“挤压式增长” [4] - 面对高端白酒进入“结构性收缩”，真正的行业玩家只会越来越少 [4]