行业热度与市场表现 - 一种名为“拼豆”的手工像素画在社交平台持续火热 小红书“我染上了拼豆”话题浏览量近28亿次 抖音“拼豆”话题视频播放量突破80亿次 [1][2] - 拼豆被淘宝列为2025年度10件商品之一 被小红书《2025年度兴趣报告》列为十大出圈兴趣 [13][14] - 2025年1月至12月 拼豆在主流电商平台销售额共计2.91亿元 同比增长896.46% [14] - 淘宝天猫平台拼豆类目于2024年底建立 2025年6月起全面爆发 下半年销售环比增速超四位数 全年累计销售额突破亿元 半年间相关商品数量翻了6倍 [14] 产品特性与用户画像 - 拼豆核心玩法是“拼而烫之” 使用2.6mm或5mm彩色塑料管在豆板上拼成图案后熨烫成型 具有低门槛、高可玩性和强延展性 可制作平面装饰物、挂件、冰箱贴等多种物品 [3] - 产品吸引用户点在于过程有序、解压、沉浸 并能将时间转化为实物作品 满足创意表达与情感需求 [5] - 主要受众为Z世代（95后至00后） 其消费更注重个人感受、自我表达和情感满足 如“治愈”、“解压”、“社交” 愿意为独特体验和能体现个人风格的产品付费 [14][15] - 拼豆可绑定粉丝经济、二次元经济和沉浸式体验经济 用户常制作游戏、动漫角色、追星应援物等个性化或IP相关图案 [5][16] 消费模式与市场规模 - 消费分为居家DIY和门店体验两种模式 居家DIY初始投入约170元（含96色豆子约100元及其他工具约70元） 后续根据消耗和特殊颜色需求补充购买 资深玩家总投入可达近千元 [5][6][8] - 线上产品销售火爆 部分热门店铺需“定闹钟抢豆” 例如“婆娑拼豆”店铺2.6mm融合拼豆套餐销量超8万件 “大青蛙益智优先”门店DIY套装销量超20万件 [7] - 品牌店铺销量显著 杭州拼趣空间公司运营的MARD店年销量超100万件 近一个月热销超20万件 黄豆豆拼豆店铺年销量超300万件 近一个月热销超30万件 [8] - 线下门店按时间收费 例如北京地区门店价格在83元/2小时至98元/天不等 客流密集 周末需排队等候 甚至有顾客等候两三个小时 复购率高 [8][10][13] 商业模式与扩张 - 拼豆专门店采用轻量化运营模式 单店投入控制在10万元以内 有门店开业一个月后即实现回本 毛利达90%以上 关键因素在于自然客流稳定 顾客复购率达70%—80% [13] - 代表性品牌Mimoo拼豆吧于2025年10月开出首家门店 截至目前全国门店已达20家 并采用“联营”模式扩张 已有企业在洽谈区域授权 某地合作方计划一次性布局10家门店 品牌计划2026年开出至少100家门店 [10][13] - 非专门店也积极引入拼豆业务 如熊猫电玩主机游戏馆在半年前加入拼豆业务后 近几个月热度显著提升 带动客流 [10]