论坛核心观点 - 第二十七届北大光华新年论坛于2026年1月17日举行，主题为“内需主导，聚力增长：开启‘十五五’新征程”，旨在为“十五五”规划开局之年提供思想动能 [1][19] - 论坛深度研讨建设强大国内市场的逻辑与路径，紧扣中央经济工作会议“坚持内需主导”的首要重点任务 [1][19] - 论坛认为，中国经济正转向由内需主导、消费拉动、内生增长的模式，挖掘内需潜力、激活增长动能是核心议题 [4][22] 宏观政策与改革方向 - 当前中国经济增长的主要挑战已从供给约束转为需求约束，而需求不足的核心是消费不足，且呈现结构性偏差 [7][24] - 需推动经济增长驱动力的转变，从以投资和出口驱动为主转向以创新与消费驱动为主，从重视产业和物质资本投资的供给侧导向，转为重视消费和人力资本投资的需求侧导向 [7][24] - 解决消费问题是一场深刻的分配制度变革，需从需求、供给、预期三方面协同发力，统筹政策与改革两大系统 [10][27] - 具体政策建议包括：重塑财税格局、推动公共财政全面转型、弥补基本公共服务配置短板、建立现代社保与转移支付制度、加强预期管理 [10][27] - 建议实行进出口基本平衡战略，并加快人民币国际化进程 [7][24] - 政策应优化GDP核算导向，增加居民收入与消费率考核指标，并通过分配制度改革、提升财产性收入、新型城镇化等举措增加居民可支配收入 [12][29] 消费市场现状与核心矛盾 - 中国居民消费的GDP占比仅约40%，远低于发达国家平均水平，但人均实物消费量却远超全球平均，部分商品甚至超过美日，形成“中国居民消费率之谜” [12][29] - 消费需求不足呈现“量增价降”交织的特征，主要源于预期偏弱与信心不足，而非传统供求失衡 [10][27] - 强大产能引发的激烈竞争导致产品低价低利润，进而限制居民收入增长，形成恶性循环 [12][29] - 国内供强需弱的矛盾突出，关键症结在于消费偏弱 [10][27] - 终端需求增长放缓和收缩是导致宏观经济减速、产能过剩加剧、名义增长低于实际增长的主要原因 [7][24] 企业实践与“新供给创造新需求” - “新供给创造新需求”的本质是一场价值创造的革命，是需求洞察、技术赋能、供应链升级、价值重塑等环节的全链条实践 [18][36] - 农业领域：面临“供需结构性错配”挑战，破局需三重变革：1) 精准洞察需求，数字化细分人群、区域与品类；2) 革新生产方式，推动机械化、生物防治、数字化及作物模型应用；3) 优化消费者触达与供应链，通过AI分单、产地仓、数字化物流确保“新鲜直达”，并以可溯源管理打造品牌 [15][33] - 食品饮料领域：年轻消费者动机从为身份买单转向为情绪价值付费，行业存在巨大的“价值升级空间”，通过产业升级创造被认可的价值 [15][33] - 化妆品领域：市场可分为约3亿人的中高端市场（关注品质与服务）和约11亿人的大众市场（关注性价比），企业战略核心在于明确服务对象，国货认可度在95后、00后消费者中大幅增加，国内供应链在品质和原料上已与国际水平看齐 [16][34] - 文化消费领域：通过挖掘传统文化（如构建含9000多个纹样的“中国民族美学纹样数据库”）并将其转化为具有国际通用美学语汇的文化符号，以情感价值对抗同质化与价格战，联动近3万名手工艺人将技艺转化为可持续收入 [17][35] - 健康食品领域：坚持品牌文化（如将品牌塑造为情感价值符号）与科技创新双轮驱动，回归供应链与品牌塑造核心能力构建壁垒，未来战略围绕“红枣+”进行无限创新，渗透多元消费场景 [17][35] 对企业的战略建议 - 企业应从“规模扩张”转向“创新驱动”，结合出海战略改善盈利与分配 [12][29] - 应包容消费领域创新实践（如电子消费券），以系统性改革激活居民消费内生动力 [12][29] - 强大内需的培育需要良性生态支撑：政策层面需搭建稳定可预期的环境；资本层面要秉持长期主义；企业家需坚守创新勇气，持续投入新供给探索 [18][36]