行业市场结构分析 - 当前中国化妆品消费市场可大致分为两个人群：一个是约3亿人规模的中高端市场，购物时更关注产品品质与服务；另一个是约11亿人规模的大众市场，购物时更关注性价比 [3][5] - 面对这种市场结构，企业战略选择的核心在于明确服务对象 [3][5] 公司战略定位 - 以佩莱集团为例，公司将核心客群锚定于大众市场中的学生和初入职场的年轻人 [3][5] - 这一战略选择一方面源于消费者心态的转变，95后、00后消费者对国货的认可度大幅增加 [3][5] - 另一方面源于中国成熟完善的供应链体系，当前国内供应链在品质和原料上已与国际水平看齐，甚至在某些环节效率更高、响应更快 [3][5]