行业监管新规落地 - 我国直播电商领域首部专门性、系统性的部门规章《直播电商监督管理办法》将于2026年2月1日起正式施行，对平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及服务机构四类主体压实责任义务、划定行为红线 [2] - 该办法首次以规章形式明确市场监管与网信双部门的协同机制，建立线索移交、信息共享、流量管控等联动处置规则，旨在破解以往监管碎片化难题 [2] - 自2025年起，直播电商行业已进入强监管时代，涵盖经营监管、内容合规、价值导向、税务征管等多方面，标志着行业从粗放生长向规范运营转型 [2] 监管呈现全链条与跨平台协同态势 - 监管对存在价值观导向问题、内容不合规的主播复出后“换马甲”行为进行持续打击，呈现出全链条、强协同的态势，例如网络名人郭美美、王子柏的账号因炫富拜金等行为被反复关闭 [4] - 对煽动群体对立的网络账号实施全平台协同封禁，例如账号“户晨风”因编造“安卓人”“苹果人”等言论在多个平台被关闭 [5] - 专家指出，平台应严格落实监管责任，防止违法者轻易复出，对于拥有数百万甚至上千万粉丝的网络名人，应要求其以更高道德标准规范自我并承担更大社会责任 [5] 内容监管面临技术与隐蔽性挑战 - 当前直播行业中，腰部以下主播存在利用三俗内容和偏激言论快速起号的侥幸心理，而中腰部以上账号则因缺乏专业训练，存在简单粗暴的内容传播风险 [6] - 部分垂类主播通过锁房间、私信交流等隐蔽方式在特定平台传播三俗内容，增加了监管发现难度 [6] - 技术监管可快速发现直播画面中的三俗问题，但对于言辞中的隐藏话术、引战言论及不良价值观，因“声画分离”难题，监管效果有限，需进一步技术突破 [6] MCN机构成为监管重点并开启转型 - 2025年，网信办起草《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定(草案稿)》，为MCN机构划定明确红线，并强化网络平台对其规范治理的主体责任 [7] - 中央网信办部署2025年“清朗”系列专项行动，重点整治短视频领域恶意营销，打击虚假摆拍、虚假人设、虚假营销等乱象 [7] - 新规与专项行动共同构建“权责明确、监管有力、行业自律”的治理格局，合规成为MCN机构生存与发展的前提 [8] 头部MCN探索与主播的强关联新模式 - 为适应监管，MCN机构探索将弱关联的分账合作模式转变为强关联，即不再只运营网红，而是运营网红带货的相关产业链，深耕产品，形成网红与MCN自营产品的共生关系 [9] - 头部机构遥望科技在2025年与旗下明星主播黄子韬共同推出卫生巾品牌“朵薇”，该品牌上市一个月销售额超8000万元 [9] - 辛选集团在创始人退出后，将主播签约制改为合伙制，主播分成提升至60%，公司仅抽取5%服务费，主播以独立企业形式合作，拥有更大自主权但也需自负盈亏，公司则聚焦供应链与中台支持 [10] 税收监管进入大数据治税新阶段 - 2025年6月，国家税务总局施行《互联网平台企业涉税信息报送规定》，要求所有互联网平台向税务机关报送平台内经营者及从业人员的涉税信息，使主播、商家的每单交易在税务部门面前“无所遁形” [11] - 随着金税四期落地及平台数据共享，资金流、合同流、发票流“三流合一”成为核查核心，私户收款极易被溯源，税务监管在直播行业趋于常态化 [11] - 2025年前11个月，税务部门共查处1818名包括明星网红在内的“双高”人员，查补税款高达15.23亿元 [14] 主播偷逃税手段与稽查案例 - 头部主播、达人如小影夫妇、周周珍可爱、车评人陈震等在2025年被通报偷逃税，违法模式包括隐匿收入、转换收入性质、虚假申报与虚构业务等 [11] - 税务部门通过大数据比对发现，即使主播转向私域等高隐蔽性变现模式，其申报收入与实际热度和收费水平不符时仍会被稽查，例如网络主播乐传曲（曲曲大女人）通过私域直播、咨询获利，但近两年仅申报收入60余万元，最终被依法追缴税费、滞纳金及罚款合计758万元 [12][13] - 专家指出，“依法治税”与“以数治税”是当前治税导向，大数据监管强调关联性，能有效发现异常，新规有助于信息对称，对行业起到震慑作用 [13][14] 行业整体迈向成熟与规范 - 自2022年董宇辉之后，直播电商行业未再出现新的超头部主播神话，2018年确立头部地位的辛有志也在2025年主动宣布退出直播 [2] - 随着流量红利消退和监管全面收紧，直播电商行业告别野蛮生长与一夜暴富的神话，正迈向成熟规范的时代 [2]