新规核心内容 - 市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》明确直播电商食品安全责任 [1] - 新规明确列出13类直播间禁售食品 包括使用非食品原料 添加有毒有害物质 致病性微生物及重金属超标 过期腐败变质 病死毒死或检疫不合格肉类 无标签预包装食品等 [1] - 新规要求平台建立风险管控清单 对违规直播间采取限流 封号等处置措施 [1] - 新规明确了经营者 平台及主播的法律责任 违规者将面临1万元至10万元罚款乃至刑事责任 [1] - 规定强化消费者维权保障 要求平台畅通投诉渠道 并提示消费者注意留存证据 [1] - 该规定将于2025年3月20日正式实施 [1] 对直播电商行业的影响 - 新规将显著提升直播电商行业的食品安全准入门槛和运营合规成本 [1] - 平台需投入资源建立并执行风险管控清单和违规处置机制 [1] - 主播及经营者的法律责任被明确 违规成本大幅提高 最高罚款可达10万元 [1] - 行业面临结构性调整 不合规的中小经营者及主播可能被清退 市场份额或向头部合规平台集中 [1] 对食品相关公司的影响 - 依赖直播电商渠道的食品公司需确保产品符合新规禁售清单要求 供应链管理及品控压力增大 [1] - 合规性强的品牌食品公司可能受益于行业整顿 获得更规范的市场竞争环境 [1] - 公司需加强与合规直播平台及主播的合作 以规避潜在的连带法律责任 [1]