公司新春市场战略 - 公司于1月17日晚在重庆启动2026马年新春系列活动，主题为“绽放这一刻，让我们「年」在一起”，旨在覆盖多元春节消费场景 [1] - 公司围绕春节消费高峰，系统推进以中国传统文化为灵感的产品创新和市场活动布局 [3] 主题营销活动 - 公司在重庆两江之畔举办主题烟花展示活动，作为马年新春系列活动的启动环节，设计融合春节元素和马年生肖 [3] - 活动采用线上线下联动模式，线下设有烟花集市和无人机表演，线上通过平台同步直播并实现弹幕互动 [3] 产品创新与文化融合 - 公司自2022虎年起推出生肖主题限定包装，持续将中国传统文化融入产品创新 [5] - 2025年新春推出蛇年限定新年烟花罐，首次在包装中引入烟花元素 [5] - 2026马年新春推出马年限定新年烟花罐，设计以马年生肖和烟花图案为核心，并融合传统吉祥符号及非物质文化遗产刺绣艺术 [5] 多品牌协同与场景覆盖 - 新春期间，公司旗下多个品牌将协同参与，覆盖囤货、返乡、走亲访友、聚餐及娱乐休闲等多元消费场景 [7] - 参与品牌包括可口可乐、雪碧、美汁源、芬达和COSTA咖世家，各品牌将结合品类特点通过数字化互动与跨界合作推出市场活动 [7] 供应链与系统协同 - 公司针对春节需求集中释放的特点，联动三大装瓶合作伙伴及系统内46家工厂，通过精细化渠道布局保障“在家”与“在外”核心场景的产品稳定供应 [8] - 春节前夕将启动为期一周的“市场冲击周”活动，业务、职能与支持团队均深入市场一线，与消费者、客户及经销商交流，以深化市场理解并为后续策略提供参考 [8] 产能与基础设施投入 - 过去三年内，公司已有五个生产基地完成升级改造，涵盖工厂建设、产能扩容及智能改造 [9] - 2025年，中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂也已竣工 [9] - 通过完善生产布局与物流网络，公司实现了从生产到消费的高效衔接，提升了对市场需求的响应能力 [9]