政策驱动与市场热度 - 全国多地针对学生群体密集出台文旅促消费政策，包括景区免票、消费补贴等，直接降低学生出游成本[2] - 扬州面向全国全日制在校大专、本科、硕士、博士生，在2026年寒假和暑假实行国有A级收费景区免费日间入园一次政策[2] - 广东推出寒假主题游学活动，整合700余家A级旅游景区资源，并从省级层面统筹发放2000万元文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等环节[2] - 政策加码带动寒假旅游市场预订热潮，预计从1月中下旬开始陆续迎来客流高峰，春节假期为出游高峰[3] 核心客群与消费特征 - 学生群体，尤其是大学生，正成为寒假文旅市场的核心消费力量[1] - 在1月中旬至春节假期的出行高峰时段，18—22岁用户的国际机票预订量占比接近五分之一[4] - 在寒假至春节期间首次解锁出境游机票的用户中，18—22岁大学生群体占比高达近四成，该数据较去年同期大幅增长五成[4] - 大学生出游选择凸显鲜明社交化特征，多以同学结伴、好友同行为主，注重互动体验与情感联结，驱动了“体验型+社交化”文旅消费模式升级[1][5] 市场格局与目的地表现 - 寒假国内旅游市场呈现“北上追雪、南下避寒”的双向出行格局，暖冬度假与冰雪经济同步升温[6] - 民宿预订数据显示，寒假期间预订量最火热的TOP10城市包括哈尔滨、三亚、北京、大理、西双版纳、成都、延边、厦门、昆明和广州[6] - 海南自由贸易港全岛封关政策落地，带火当地“免税购物游”与“避寒游”[7] - 截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比涨七成[7] - 寒假至春节海南省的酒店预订量同比增长超过1.5倍，其中临高市酒店预订量同比增长2.1倍，海口、万宁分别增长1.8倍、1.6倍[7] 消费趋势与行业观察 - 年轻客群撑起了冰雪游、研学游等细分赛道热度[1] - 行业分析指出，当前国内旅游消费市场浮现出情绪价值优先、品质需求升级、消费模式转型等新趋势[7] - 东北“冰雪经济”的成功在于将区域独特资源打造为标志性文旅产品并实现场景化传播[7] - 建议南方地区可探索整合温泉、海岛、非遗等特色资源，联动周边省份打造华南暖冬旅游带，形成更具价值的文旅品牌符号[7]