移动广告科技行业IPO市场可能解冻 - 由黑石集团支持的移动广告科技公司Liftoff已申请在美国上市 这可能结束自2021年以来该行业仅有MNTN一家主要纯广告科技公司IPO的长期冻结状态 [1] - 若IPO市场在今年真正重启 行业高管预计先行者将类似Liftoff 即具备稳定增长且专注于效果广告业务的公司 该领域聚焦于应用安装和在线销售等可衡量结果 并日益由人工智能驱动 [2] Liftoff公司财务与业务概况 - Liftoff为应用开发者提供用于销售广告的软件开发工具包 并为广告主提供利用机器学习定位高质量移动用户的产品 [3] - 在截至9月30日的九个月内 公司营收同比增长30% 达到4.91亿美元 同期调整后收益为2.633亿美元 利润率达54% 净亏损为2560万美元 [3] 潜在的后续IPO候选公司 - 行业专家指出 移动广告科技公司InMobi和Moloco具有相似特征 可能是该领域下一批上市候选者 [4] - 软银支持的InMobi长期被传为IPO候选公司 据报道其目标是在印度上市 融资高达10亿美元 估值在50亿至60亿美元之间 [8] - Tiger Global支持的Moloco首席执行官表示“上市是公司旨在达成的里程碑之一” 但未给出具体时间表 [9] 行业整合与竞争格局 - 近年来移动广告科技领域已整合为少数几家大型参与者 包括AppLovin、Unity的移动广告业务、谷歌的AdMob以及总部位于香港的Mobvista [4] - 新的IPO资金可能引发更多的并购活动 [4] AppLovin的标杆效应与行业前景 - AppLovin的市值已超过2000亿美元 巩固了其作为最具价值纯广告科技公司的地位 其拥有科技行业最高的利润率之一 这得益于其AI驱动的Axon定位平台以及近期从游戏向电子商务广告的扩张 [10] - AppLovin被视为一个繁荣领域的风向标 [11] 移动效果广告的盈利动力 - 移动应用上的消费者支出预计在2025年同比增长21.6% 达到1558亿美元 [12] - 移动广告科技公司已从简单在网站和应用上投放广告的中介 转变为由AI、数据和机器学习驱动的复杂平台 这使广告主确信其1美元的广告投入可能带来3、5或10美元的收入回报 [14] - 广告的短反馈循环提供了数十亿次数据展示 用于持续改进定位系统 [14] 行业适应监管变化与新机遇 - 苹果公司2021年的隐私政策更新曾对行业造成巨大冲击 但过去几年公司通过投资第一方数据、AI工具和情境广告等技术 减少了对苹果标识符的依赖 [15][16] - 2026年的另一个有利因素是苹果和谷歌对应用商店费用控制力的削弱 反垄断裁决迫使它们允许开发者使用外部支付链接 为避开标准的30%佣金提供了途径 这为增加移动广告支出创造了理想环境 [17] - 节省的佣金费用通常会再循环投入到用户获取中 [18]