公司战略定位 - 鑫源汽车在品牌焕新大会上提出“实用主义科技”战略，强调汽车首先是安全可靠的交通工具，将“可靠、安全、实用”置于首位，反对过度堆砌配置 [1][3] - 公司认为行业竞相营造的“冰箱、彩电、大沙发”等配置仅是“装修”，而非真正的技术创新，不能因此牺牲造车初心 [1][3] - 公司试图构建以“本质价值”为核心的品牌体系，贯穿于品牌焕新的各个环节 [5] 产品与服务举措 - 全新车型“向上V6”定位为10万元人民币内的新能源多功能车，设计强调高宽比带来的稳定性、扎实底盘与极简实用风格，而非追求舱内屏幕数量与尺寸 [7] - 在商用车领域，公司引入乘用车服务标准，推出“十大服务权益”等具体举措，瞄准用户对极致可靠性、低运营成本和有温度服务的需求痛点 [5] - 产品设计理念与品牌标识中“象”的寓意一脉相承，强调沉稳、可靠、能承重 [7][8] 行业洞察与差异化路径 - 在行业普遍讲述“移动第三空间”故事的背景下，鑫源汽车选择回归“交通工具”的本源，这被视为对细分市场用户的深度洞察 [10] - 对于创业者和奋斗者而言，一辆车首先是生产资料，其次才是生活延伸 [10] - 当大部分企业忙于“向上装修”时，公司选择“向上而生”，致力于品质、可靠性与服务体系的全面进化 [10] - 公司认为汽车产业的进步最终需落脚于安全、效率与可靠性等基本维度，真正的科技平权是让用户享受到踏实、可信赖的出行保障 [12][13] 品牌焕新内涵 - 品牌焕新不仅是一次视觉与口号的更新，更是在行业喧嚣中的一次战略定调 [12] - 公司董事长龚大兴表示“不留遗憾而生，必须向上而活”，倡导在行业配置竞赛中回归造车本质 [15]