寒假及春节旅游市场趋势概览 - 寒假启动带动旅游市场提前升温，学生群体“抢跑”春节档，形成错峰出游黄金窗口 [1][3] - 2026年春节假期长达9天，显著拉升旅行热度，寒假及春节出游预订人次已超去年同期 [4][7] 客群结构与预订特征 - 学生及亲子家庭是核心出游群体，18-22岁旅客机票预订量周环比增长近三成，占比超20% [3] - 0-17岁儿童青少年机票量增速最快，环比翻番 [3] - 30-45岁中年群体是民宿主要消费群体，预订量占比超44%，其订单中超八成有儿童同行 [4] - 30-50岁中青年是出游主力，机票预订量占比达45%，18岁以下票量占比达23% [11] - 亲子游产品占比高，跨省亲子游中智趣营产品占比达57%，春节国内亲子游预订单占比过半 [3][11] 出行目的地与主题偏好 - 呈现“一北一南”格局，向北赏冰雪、向南避寒度假是主流选择 [8] - “抢跑”春节的热门城市包括北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理 [7] - 反季节避寒旅行升温，南方城市预订单增幅显著，汕头同比增长186%，揭阳增162%，潮州增135% [8] - 拥有非遗体验的“宝藏小城”受青睐，黄山酒店预订量同比增1.7倍，景德镇、泉州翻番 [9] - 主题乐园和博物馆最受欢迎，13-18岁中学生景区门票预订量同比增长超11倍 [12] - 中式主题乐园热度高，哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍，开封万岁山武侠城增6倍 [13] 住宿市场消费趋势 - 家庭出游带动大空间、私密性房型走俏，独栋别墅预订量同比增长77% [5] - 多居室房型需求旺盛，4居4床房型预订量同比增长84%，3居3床房型增72% [5] - 旅居趋势明显，连住7天及以上订单同比增长35%，平均入住天数超12天，平均提前预订达60天 [6] - 热门旅居城市包括三亚、西双版纳、北海、陵水、大理州、昆明、万宁、海口、广州和惠州 [6] 区域市场表现 - 封关后的海南旅游热度飙升，寒假至春节期间酒店预订量同比去年增长超1.5倍 [4][8] - 海南临高酒店预订量同比增2.1倍，海口增1.8倍，万宁增1.6倍 [8] - 冰雪旅游目的地哈尔滨是民宿预订最火热的城市之一 [8] 出境游与入境游动态 - 出境游成为亮点，春节出境游预订人次同比增长近80% [7] - 东南亚仍是春节出境首选，长线出境游预订人次同比提升超45% [10] - 入境游持续升温，春节入境游人次同比已翻倍 [14] - 春节使用非中国护照预订国内航班量同比增长超两成 [14] - 主要客源国为马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯，俄罗斯游客入境预订单同比激增471% [14] 预订节奏与价格策略 - 游客整体预订节奏较往年提前，寒假前期部分亲子跨省游线路已成团 [3] - 错峰出行可节省费用，国内春运机票出发日期从腊月廿八提前至腊月廿三，均价可下降约10%，部分航线便宜近三成 [15] - 国际航线节中出发价格更优，例如上海-曼谷直飞节中最低200元，仅为节前高峰不到一半 [15]