公司近期动态与市场猜测 - 茶颜悦色母公司近期在北京、深圳和上海三地密集招聘，岗位月薪范围在1.5万元至7.5万元之间，例如上海招聘内容负责人月薪4万-4.5万元、品牌负责人4万-6万元、市场负责人4.5万-7.5万元、会员体系架构师5万-6万元，北京招聘数据产品经理月薪1.5万-6万元，深圳招聘仓库负责人月薪2万-2.8万元 [1][3][6][16][18] - 市场猜测此次招聘预示着公司可能进军华北、华南和华东市场开店，但公司官方回应称此为“常规的人员储备”，并表示如有新开店计划会通过官方渠道公布 [1][6][14][18] - 2025年1月5日，公司通过全资持股的南京茶悦你我餐饮管理有限公司在上海成立分公司，经营范围包括餐饮服务等，但公司回应称计划在上海设立的是创意工作室，目前暂无在上海开设门店的具体计划 [6][18] 公司发展历史与扩张策略 - 茶颜悦色成立于2013年，是“国风奶茶”概念的开创者，但在2018年至2021年获得四轮融资后，对外扩张速度缓慢，被称为“佛系” [1][8][14][20] - 公司2020年才首次走出长沙，在常德和武汉开店，2022年扩张至重庆和江苏，截至目前，在营门店数为758家，覆盖4个省份、30余个城市，2025年新开门店数量不到200家 [8][20] - 公司采用直营模式，创始人表示扩张缓慢源于“胆子小”、组织力打磨以及供应链和基础设施需要时间，连锁专家也指出直营模式和创始人的顾虑是开店慢的主因 [9][21] - 近期在北京、上海的招聘中包含多个供应链相关岗位，职责涉及提升库存健康指标、优化系统流程，显示公司可能在强化供应链效率上进行人力布局 [9][21] 行业竞争格局 - 新茶饮赛道竞争激烈，头部品牌普遍采用加盟模式快速扩张，蜜雪冰城和古茗门店数量已达到“万店级别” [1][12][14][24] - 多个主要竞争对手已完成上市并开启全球化扩张，包括奈雪的茶、茶百道、古茗、霸王茶姬、蜜雪冰城 [12][24] - 与茶颜悦色同属国潮鲜奶茶赛道的霸王茶姬，在营门店数达7002家，约为茶颜悦色758家的10倍，其2025年开店数超过1000家，约为茶颜悦色的5倍，其他品牌如爷爷不泡茶门店超2000家，茶话弄门店近1000家 [9][21] 公司资本动作与业务探索 - 市场自2023年起多次传闻茶颜悦色计划上市（港股/美股），但公司未公开回应 [10][22] - 2024年6月，天图、顺为、源码、元生、五源等5家投资机构同步退出股东行列，公司股权结构基本回归创始人团队控股 [10][22] - 公司尝试构建第二增长曲线，包括拓展零售业务（零食、文创）、孵化“鸳央咖啡”“古德墨柠”等子品牌，但目前这些业务仍主要限于长沙 [11][23] - 2025年7月，公司宣布出海，但并非销售奶茶，而是在电商平台售卖近40种零食、茶具和周边文创产品 [11][23]