核心观点 - 哈尔滨通过推出“冰超”系列赛事，以“体育+文旅”深度融合模式，成功将冰雪“冷资源”转化为文旅消费“热效应”，推动了冬季旅游的高质量发展 [1][15] 赛事内容与规模 - “冰超”系列赛事在哈尔滨冰雪大世界举办，该景区去年接待356万人次，是全国首个大规模承接专业冰雪赛事的景区载体 [2] - 从2025年12月至2026年2月，在占地120万平方米的冰雪大世界内举办包括“全国大众雪地足球挑战赛”、“东北三省室外冰球挑战赛”等五项核心赛事 [4] - 雪地足球挑战赛创新邀请南方城市球队，300余名运动员在零下20℃环境中对决 [4] - 室外冰球挑战赛汇聚东北地区32支劲旅，200余名运动员参与 [4] - 赛事国际化布局显著，“哈尔滨冰雪大世界杯”首届全国冰盘邀请赛吸引来自中国、俄罗斯、蒙古国、沙特阿拉伯等国家和地区的11支队伍参赛 [11] 全域联动与产品整合 - 除冰雪大世界外，哈尔滨全域景区形成赛事联动矩阵，如上合冰雪体育示范区、太阳岛雪博会、亚布力滑雪场等 [6] - 上合冰雪体育示范区群众冰雪运动基地于1月10日启动“冰超·上合冰雪追光跑”，场地面积30万平方米，提供速滑、雪地拔河等10余项活动 [6] - 公司以赛事为纽带，整合全域文旅资源，将赛事场馆与核心景区、特色街区串联，推出一体化旅游线路，方便游客一站式打卡 [9][15] - 推动冰雪业态从宏大静态场景向有温度、强参与性的内容叙事转型，冰雪演艺成为“准爆款”产品 [14] 服务与体验升级 - 构建“智慧协同+情感浸润”双轨服务体系，“冰雪文旅云平台”打通18个部门数据，实现客流监测、交通调度一体化管理 [14] - 提供贴心城市服务，如在零下30℃天气为游客提供免费姜汤等暖心举措 [12] - 游客满意度数据显示，超八成游客给予“满足”及以上评价 [14] - 景区持续优化服务与体验，如波塞冬旅游度假区的企鹅赛跑、冰雪小镇，枫叶小镇温泉的甜品制作和9D影院等项目获得游客好评 [14] 市场影响与消费拉动 - “体育+文旅”模式让“跟着赛事去旅行”成为潮流，有效拉动旅游消费，有游客因观看赛事而调整行程，多留三天打卡全城其他项目 [7] - 赛事吸引上万名游客现场观赛，冰球场成为新晋网红打卡地 [1][4] - 通过中俄双语直播、民俗冰雪挑战赛等形式深化国际人文交流，吸引国际游客，并促进其进行城市风情打卡 [11] - 赛事IP的打造让竞技体育与群众体育成为哈尔滨冬季文旅的新标签，助力冰雪旅游走向世界 [15]