活动概况与核心目标 - 商务部牵头打造2026“购在中国”暨新春消费季 旨在联动全国围绕“吃住行游购娱”全链条推出惠民便民举措 打造春节消费新热点新场景 为经济发展注入内生动力 [1][4] - 活动以商品消费、服务消费、消费场景三大主题为核心 计划在全国举办“乐购新春”、精品消费月、国际消费季等专题活动 并支持各省举办“地方站”活动 [4] 线下活动与地方举措 - 上海作为启动地 率先启动“跨年迎新季”文旅商体展联动 横跨元旦、春节与元宵三大节点 推出数百项特色活动 聚焦浓郁中国年味、全球好货供给、优惠促销价格、最美出片场景四个维度 [3] - 贵州省启动“购在中国·多彩贵州欢乐购” 一季度将结合春节、元宵节及务工人员返乡特点 通过发放多档位消费券、开展网上新春年货节、实行票根优惠叠加等措施促进消费 [3] - 青岛市启动“购在中国·乐购青岛”迎新消费季 贯穿一季度 计划开展300余场促消费活动 发放超11亿元消费大礼包 其中以旧换新补贴资金达8亿元以上 [3] 线上活动与数字化布局 - 活动同步布局线上消费场景 以数字化手段打破空间限制 实现线上线下融合共振 [4] - 商务部会同相关单位于1月19日至3月4日指导举办“2026全国网上年货节” 聚焦弘扬传统文化、丰富品质供给等4大主题 组织各地各平台推出配套活动 打造“年味地图”“年货榜单”等 [4] 整体布局与组织架构 - 活动组织15个国际化消费环境建设试点城市举办“城市专场”活动 [4] - 通过主题统一、特色鲜明的活动矩阵 营造消费氛围 激发市场活力 布局涵盖从线下商圈到线上平台 从一线城市到地方市场 [4]