核心观点 - 2025年海南入境旅游市场在客流量、停留时长及客源结构上均创下历史新高，标志着其国际旅游消费中心建设取得显著成效，正从观光目的地向深度体验度假胜地转型 [2] 客源结构多元化 - 2025年海南接待入境游客超过150万人次，同比增长35.2%，接待入境过夜游客近600万人夜，同比增长59%，较2019年历史最高水平增长35.6%，全面超越疫情前水平 [2] - 俄罗斯市场是重要支柱，2025年接待俄罗斯游客超50万人次，同比增长超120%，贡献了超过三分之一的入境客源 [5] - 欧美客源市场显著增长，2025年英国游客同比增长16.3%、法国31.5%、德国15.4%、意大利40.6%、瑞士45.3%、瑞典17.3%、西班牙35.5%、美国4.8%、加拿大19.6% [6] - 海南通过设立29家全球旅游推广办事处、获四大国际旅游组织列为世界著名旅游目的地、组建122人的“国际推荐官”队伍等措施，系统性拓展全球客源 [11] 游客停留时间延长与消费深化 - 衡量游客总过夜天数的“人夜”指标大幅增长，表明入境游客停留时间显著延长，沉浸式度假成为趋势 [2][12] - 旅行社反馈显示，游客行程从过去的五六天普遍延长至一周乃至两周，催生了深度体验产品的需求 [13] - 离岛免税政策自2025年11月1日起扩展至离境旅客，新增20余个国际高端品牌，价格较欧美市场平均低15%—30%，带动入境游客人均消费显著提升 [15] - 针对不同客群推出定制化产品，如面向俄语区的康养旅游、面向港澳的“周末微度假”、面向东南亚华人的文化主题活动等 [13] 国际通达性与服务便利化提升 - 截至2025年底，海南累计运营境外客运航线92条，通航25个国家和地区的45个城市，形成覆盖俄语区、港澳台、东南亚、日韩及欧洲的航线网络 [17][19] - 航线布局精准，其中俄语区市场航线22条每周43班，港澳台市场航线5条每周40班，东南亚市场航线18条每周73班，日韩市场航线5条每周17班 [19] - 2025年12月开通海南自贸港首条第七航权客运航线“布拉格⇌三亚”，提升了欧洲远程客源市场的通达便利性 [17] - 支付与语言服务大幅改善，仅三亚就布设支持外卡的POS设备超1.2万台，计划到2026年底实现全省高等级景区和酒店中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖，并培育万名“国际旅游服务专员” [19][20] - 政策激励加强，2026年实施的财政措施对开发多市县、7天以上长线游产品且接待量大的旅行社给予最高100万元奖励，鼓励全岛深度游 [20]