核心观点 - 中国数字消费规模庞大且持续领先，2026年经济工作核心是扩大内需促进消费，各部门已部署具体任务以激活市场 [1] - 金融政策是扩大内需的关键支撑，将通过精准的货币政策和信贷工具（如服务消费与养老再贷款）加强对重点消费领域的支持 [2][3] - 激活消费需政策与市场双轮驱动，政策端需跨部门协同，市场端需企业进行场景化创新和产品服务多元化 [2][3] - 未来消费促进重点将向服务消费、银发消费、绿色消费等领域倾斜，并致力于破除体制机制障碍，打造全场景消费生态 [2][4][5] 经济数据与市场地位 - 中国数字消费整体规模超过23.8万亿元，已连续13年位居全球最大网络零售市场 [1] 2026年政策部署与重点任务 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年重点任务之首 [1] - 国家发展改革委将优化实施“两新”政策，让更多消费者和经营主体享受红利 [1] - 财政部将大力提振消费，深入实施提振消费专项行动列为年度首先要抓好的重点工作之一 [1] - 商务部将聚焦加快培育服务消费新增长点、打造国际化消费环境、推进全国统一大市场建设、推进内外贸一体化、推动零售业创新发展 [1] - 商务部等九部门印发通知，鼓励金融机构加大对符合标准的绿色消费贷款支持力度，并拓宽其应用场景 [5] 金融支持措施与方向 - 中国人民银行2026年工作会议提出，加强对扩大内需、科技创新、中小微企业等重点领域的金融支持 [2] - 中国人民银行将用好服务消费与养老再贷款，推动加大服务消费领域信贷投放 [2] - 中国人民银行货币政策司表示将继续实施适度宽松的货币政策，为提振消费扩大内需创造适宜环境 [3] - 金融支持需在多维度发力：提升对服务消费重点领域的支持效能、增加消费信贷投放、促进增强居民消费能力、优化消费金融基础服务、提升重点场景支付体验 [3] - 中国人民银行计划进一步拓展服务消费与养老再贷款的支持领域，待标准明确后，将适时把健康产业纳入支持范围 [5] 市场创新与消费场景 - 消费金融公司正快速响应个人消费贷款财政贴息政策，并对接新消费场景与客群需求 [3] - 市场参与者正针对口腔医疗、生活美容、教育培训、家装建材及交通出行等日常高频生活消费场景，加快推出细分客群专属产品，加强场景生态建设 [3] - 市场需借助科技赋能与模式创新，精准对接消费品以旧换新、服务消费扩容、新型消费培育等需求，创新个性化、多元化产品服务 [4] - 需营造公平有序市场环境，推动资源优化配置与业态融合发展，形成消费升级与产业转型互促格局 [4] 未来消费增长重点领域 - 扩大内需的重点将进一步向服务消费、银发消费、绿色消费等领域倾斜 [2] - 目标是打造多元融合、全场景覆盖的消费生态，破除制约消费升级的体制机制障碍 [2]