公司战略与产品发布 - Pinterest与流媒体平台Roku合作推出名为“Bring My Pinterest to Life”的可购物原创系列节目 该节目将于3月在Roku首播 由创作者Drew Michael Scott Caroline Vazzana和Tay BeepBoop Nakamoto主导 帮助用户将Pinterest图板转化为真实空间和改造方案 [2] - 该系列节目的每一集都聚焦于“从灵感到实现”的旅程 采用可购物形式展示精选Pinterest图板中的创意、产品和品牌 观众可以从节目无缝跳转至Pinterest获取更多灵感 或直接前往品牌网站购买节目中展示的商品 [3] - 公司近期开始在美国测试新的可购物食谱体验 用户可通过点击“购买食材”按钮 将符合条件的食谱图钉中的食材直接添加到他们的Walmart在线或移动购物车中 [5] 广告技术拓展 - 在宣布与Roku合作前数周 Pinterest计划通过收购CTV效果广告平台tvScientific 将其效果广告能力扩展至联网电视领域 该平台允许广告主自行运营CTV广告活动 按效果付费并衡量电视广告的影响 [4] - Pinterest首席执行官Bill Ready表示 展望未来 广告主将能够使用他们已有的效果指标来购买电视广告 使Pinterest成为一个真正的搜索、社交和CTV效果解决方案 [5] 行业背景与消费者行为 - PYMNTS Intelligence的研究揭示了社交媒体影响者在引导购买决策方面的力量 特别是在年轻消费者中 [6] - 去年的“Z世代解码器环”报告发现 该年龄组中14%的美国人表示他们经常根据影响者的推荐进行购买 这一比例是其父母和祖父母的20倍 [6] - 行业观察指出 年轻消费者并非用个性取代专业知识 而是通过不同渠道获取专业知识 例如Twitch上的游戏影响者是主题专家 其可信度源于展示出的知识而非机构凭证 Instagram和TikTok则为专业知识触达受众创造了新途径 [7]