行业趋势与市场表现 - 离岛免税购物金额与人数在2025年12月18日至2026年1月17日期间实现强劲增长 购物金额达48.6亿元 购物人数达74.5万人次 同比分别增长46.8%和30.2% [2] - 日均消费额稳定在1.6亿元高位 日均购物人数约2.5万人次 [2] - 元旦假期海南全省接待游客217.16万人次 旅游总花费31.36亿元 同比增长均超过25% [4] 消费驱动因素与政策支持 - 海南自贸港封关运作降低了制度性成本 与多层次促销政策形成叠加效应 [2] - 促销手段包括省级“购在海南”消费券 企业自主让利 支付平台优惠以及会员积分加倍 [2] - 离岛免税政策持续完善 符合条件的本岛居民可凭年度离岛记录不限次购买15类商品并现场提货 [3] - 免税政策清单扩容至6600余个税目 新增扫地机器人 乐器 高端家电等品类 [3] 消费者行为与品类拓展 - 消费者精打细算 利用免税价 店内促销和政府数字消费券叠加 实现显著价差 例如有商品节省超过4000元 [3] - 消费动机从“旅行纪念”向“品质生活”延伸 购物车商品涵盖化妆品 护肤品 国际知名品牌羽绒服及新年限定礼盒等 [2][3] - “即买即提”政策提升了消费便利性 优化了消费体验 [3] 产业协同与销售转化 - 大型文体活动有效将“流量”转化为“销量” 例如TF家族新年音乐会期间带动三亚4家免税店接待游客30.3万人次 实现销售额3.33亿元 [4] - 形成“文旅引流 购物承接”的良性互动模式 增强了海南的旅游吸引力与消费拉动力 [4]