文章核心观点 - 益禾堂在2025第六届TBI杰出品牌创新节上，凭借在产品创新与IP营销领域的卓越表现，同时斩获“年度饮品产品奖”与“IP营销案例奖”两项大奖，彰显了其在新茶饮赛道中的创新实力与品牌影响力[2] - 益禾堂的双轨获奖，预示着新茶饮行业正从“流量增长”向“价值增长”深化转型，其“产品与品牌并重”的实践为行业提供了参考[9] 奖项与评选背景 - TBI杰出品牌创新奖是中国品牌与营销领域极具公信力的行业奖项之一[4] - 本届奖项竞争激烈，共收到来自578家公司的1744件参赛作品[4] - 评审团由136位专家组成，其中品牌方代表占比79%，C-level及以上高管占比66%，确保了评选的专业性与行业共识价值[4] 产品创新获奖详情 - 益禾堂的明星产品“益禾堂薄荷奶绿”荣获“年度饮品产品奖”[5] - 该产品以“茉莉芬芳、薄荷清香”的独特口感成为夏季爆款，复购率持续领先[5] - 这体现了公司“产品力即生命力”的研发理念，以及对茶饮健康化、风味精细化趋势的敏锐洞察[5] IP营销获奖详情 - 益禾堂与现象级国漫《魔道祖师》的联名营销案例“云深玫瑰宴 共饮少年游”荣获“IP营销案例奖”[7] - 案例深度融合IP剧情、人物与世界观，打造了限定产品“玫瑰轻醋杯”、主题门店体验、线下漫展快闪及UGC内容共创计划，形成沉浸式品牌叙事[7] - 项目期间，相关话题社交曝光量破2.6亿次，联名产品销售突破千万杯，成功实现IP情感价值向品牌用户资产的高效转化[7] 公司战略与行业意义 - 益禾堂坚持“专注年轻人喝茶方式”的品牌战略，构建“产品创新+体验创新+文化连接”三轮驱动增长模型[9] - 在行业同质化竞争加剧的背景下，公司通过扎实的供应链基础、持续的口味研发投入以及精准的年轻圈层沟通，建立差异化品牌认知[9] - 公司未来将围绕“健康化、情感化、国际化”方向持续投入，助力中国新茶饮行业向更高质量、更具文化内涵的新阶段迈进[9]