市场核心趋势 - 2025年末行业从“流量复苏”向“品质深化”关键转向，政策聚焦签证便利化、数字基建等“软件”衔接以降低入境门槛与成本[1] - 市场需求侧结构性升级，游客停留时间显著延长，消费从观光购物延伸至深度文化体验、在地生活融入与主题休闲[2] - 三四线城市外国游客量激增，目的地格局从核心城市向纵深扩散，如河南新乡宝泉接待入境游客同比增长30.28%，景德镇1-8月接待量同比增长38.72%[2] 国家层面政策与平台 - 商务部等9部门联合出台措施，优化区域性入境免签政策，为符合条件人员签发5年多次签证，并依托特色资源打造旅游线路[4] - 文旅部与民航局联合推动加密入境旅游航线，提升枢纽机场便利化服务，并每年培育一批入境游精品航线[5] - 文旅部启用首个入境自助消费数字平台“Meet China”，构建覆盖多体系的数字化解决方案，实现国际支付无缝衔接[6] - 国家移民管理局扩大便利措施，适用240小时过境免签政策的入境口岸总数由60个增加至65个[35] 地方差异化发展举措 - 河南：整合黄河文化与四大古都资源，目标到2030年接待境外游客200万人次以上，国际直达航线增至20条[10] - 辽宁：打造“冰雪+温泉”核心IP，在沈阳、大连机场设立入境游客“冰雪服务驿站”[12] - 广西：借力“下一站·广西”主题航班进行全旅程宣传，对组织海外旅客包机入桂的旅游企业给予每架次最高7万元奖补[17] - 广东：启动“2026请到广东过大年”系列活动，计划推出超1100场主题活动，省级统筹发放2000万元文旅消费券[18] - 海南：对大规模接待入境游客、开发长线游产品等表现突出的旅行社给予10万元至100万元不等的奖励[21] - 四川：推出“引客入川”奖励及超6000万元消费权益，并成立“巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游联盟”[25] - 北京：建设中国入境旅游首选地，首都机场打造首条“跨航司国际及地区通程航班”，提供“一票到底、行李直达”服务[30][31] 市场表现数据 - 办理离境退税的境外旅客数量2025年1-11月份同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%[36] - 2026年元旦假期入境航线机票预订量超过32万张，同比增长约11%[36] - 北京、上海、成都等传统热门目的地2025年入境游客量增幅均超90%[37] - 各省市增长数据： - 山东2025年前三季度入境游客同比增长41.0%，达120.6万人次[44] - 安徽2025年1-10月接待入境游客人次同比增长68%[42] - 海南2025年接待入境过夜游客达590万人夜，较2024年同期增长58%[45] - 陕西前三季度接待入境游客58.46万人次，同比增长75.61%[37] - 湖南前三季度接待入境游客超174万人次，旅游外汇收入9.1亿美元[41] - 上海2025年1-11月办理离境退税的境外旅客数量同比增长156.3%[46] 新兴需求与业态 - “文化游”与“赛事游”成为新热门，2025年成都世运会、哈尔滨亚冬会等国际赛事对吸引境外游客有明显拉动作用[48] - “冰雪+温泉”、“大健康旅游”等融合业态备受青睐，游客追求具有文化真实性与生活感的深度体验[2] - 免税政策激活入境消费新动能，全国离境退税商店已达12252家，其中2025年新增9151家[36] 行业现存短板 - 国际营销精准度有待提升，需从“撒网式推广”转向对客群需求进行精细划分与定制化产品匹配[3][50] - 小语种导游供给严重不足，仅占全国持证导游的8.4%，其数量短缺与跨文化讲解能力制约深层次服务体验[3][51]