公司2026年春节营销战略 - 公司于1月17日在重庆举办主题烟花盛宴，正式启动以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为核心的2026马年新春系列活动，活动覆盖约700位线下消费者并同步线上直播 [2] - 该系列举措旨在从文化表达、产品创新、多品牌协同及供应链保障多维度发力，全面覆盖春节囤货、返乡、聚餐等多元消费场景，以系统化举措服务消费者节日需求 [2] - 活动将马年生肖元素与传统春节符号融入烟花设计，并结合无人机表演，通过线上线下联动打造沉浸式体验，旨在强化品牌与中国春节的深度联结 [2] 产品创新与文化赋能 - 公司以深耕中国传统文化作为产品创新的核心抓手，自2022虎年起便以生肖限定包装搭建新春产品矩阵，并于2025蛇年首次引入烟花元素推出烟花罐 [4] - 2026马年，公司推出马年限定新年烟花罐，设计融合奔腾骏马造型、喜庆烟花纹样及祥云、如意等传统吉祥符号，并联动中国非物质文化遗产刺绣艺术进行营销传播 [4] - 产品创新旨在让产品成为春节文化载体，为消费者提供兼具颜值与文化内涵的节日选择，让传统工艺与现代饮品碰撞出新火花 [4] 多品牌矩阵与场景覆盖 - 公司依托多品牌矩阵优势实现春节消费场景全覆盖，旗下可口可乐、雪碧、美汁源、芬达及COSTA咖世家等品牌协同发力，结合各自品类特性定制专属活动 [4] - 经典饮品满足家庭聚餐、走亲访友的刚需场景，碳酸饮品适配娱乐休闲时刻，COSTA咖世家则为新春出行、办公人群提供暖心选择 [4] - 公司通过数字化互动、跨界合作等创新形式，丰富消费者节日体验，旨在全方位满足不同人群的节日消费需求 [4] 供应链保障与系统协同 - 面对春节集中消费需求，公司联动三大装瓶合作伙伴及全国46家工厂，精细化布局线上线下渠道，重点强化“在家”与“在外”两大核心场景覆盖，确保节日期间产品供应稳定充足 [6] - 春节前夕，系统将启动为期一周的“市场冲击周”，业务团队与职能支持团队全员下沉市场一线，直面消费者、客户及经销商，以精准捕捉市场需求并为后续规划提供参考 [6] - 过去三年，公司完成5大生产基地的升级改造，涵盖产能扩容与智能升级 2025年是产能布局丰收年，中粮可口可乐陕西新厂、年产能超百万吨的太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂也顺利竣工 [6] - 生产布局优化与物流网络完善实现了从生产到消费的高效衔接，大幅提升市场响应速度，为春节旺季供应提供硬核支撑 [6] 市场深耕与长期战略 - 公司扎根中国市场四十余载，已融入国人春节记忆 此次马年新春活动以文化为纽带、创新为引擎、协同为支撑，旨在让传统节日焕发新活力并为春节消费市场注入新动能 [7] - 未来，公司将持续深耕本土市场，以更贴合国人需求的产品与服务，深化节庆消费场景布局，目标是让品牌成为中国春节不可或缺的一部分 [7]