公司战略调整 - 华硕集团董事长施崇棠宣布 自2026年起 停止推出Zenfone和ROG Phone新机型 正式结束手机业务 [2][3] - 公司此举旨在更合理地配置研发资源 将重点聚焦于PC以及各类实体AI设备等关键领域 [4] - 手机业务营收占比从2016年的约18%下滑至2023年仅1% 且始终未能盈利 逐渐被主流市场边缘化 [7] 手机业务发展历程 - 公司于2003年功能机时代推出首款自有品牌手机J101 开启品牌化征程 [5] - 2014年全力进军智能手机市场 ZenFone系列凭借高性价比策略迅速席卷亚洲、欧洲市场 [6] - 2015年发布全球首款4GB内存手机ZenFone 2 当年手机出货量达2050万台 成为台湾第一、全球前列的品牌 [6] - 2018年推出ROG Phone 成为游戏手机品类的开创者之一 确立了双品牌战略 [7] - 2018年第四季度 因手机部门计提超过62亿新台币的巨额损失 导致公司当年整体盈利大幅下滑 [7] - 2025年 华硕手机全年出货量仅十几万部 且市场有一半集中在亚太区域 [8] 行业背景与市场环境 - 手机市场已从增量市场转化为存量市场 用户换机周期越来越长 中小厂商生存空间减少 [11] - 2025年全球存储芯片价格飙升 据Counterpoint Research报告 DRAM价格飙升使低端、中端和高端智能手机的BoM成本分别上涨了约25%、15%和10% [9][10] - 预计到2026年第二季度 平均成本影响将持续在10%-15%之间 [10] - Counterpoint Research、IDC等机构普遍下调2026年全球及中国手机市场出货量预测 加剧厂商经营压力 [11] - 未来手机市场将呈现“头部稳定+跨界创新”的新格局 [12] 历史与行业对比 - 在技术发展过程中 已有诺基亚、黑莓、爱立信、LG、西门子、夏普等海外品牌 以及美图手机、夏新、金立、锤子手机、乐视手机等国内品牌掉队或退场 [4] - 作为对比 2025年中国市场排名第五的OPPO出货量超4000万台 而华硕仅十几万部 [8][9]