行业政策与品牌建设 - 为助推冰雪经济高质量发展，国家统计局沈阳调查队在全市范围内开展冰雪消费发展情况专题调研，调研表明沈阳市冰雪市场基础扎实，政策效果与品牌塑造取得积极进展，企业预期总体乐观 [1] - 《沈阳市推动冰雪经济高质量发展行动方案（2025—2027年）》正式出台，持续擦亮“冬日雪暖阳 相约在沈阳”品牌，塑造亲民形象，政策引领下沈阳冰雪品牌塑造初显成效，连续七年获评“冰雪旅游十佳城市” [2] 企业经营与市场预期 - 冰雪经济相关企业经营稳中有进预期乐观，42.9%受访企业表示2024-2025年冰雪季营收稳中向好，42.8%受访企业客单价同比上升10%以上 [2] - 71.4%受访企业认为2025-2026年冰雪季消费人次和营业收入将增加或持平，信心整体稳健 [2] - 71.4%受访企业将季节性供需失衡列为主要问题，企业正积极拓展“冰雪+四季”运营模式，开发青少年研学等市场，推行动态定价与会员体系以应对挑战 [2] - 在政府推动下，沈阳市联动七城启动“冰雪去嗨节”，为企业注入新动能 [2] 消费者结构与行为特征 - 沈阳冰雪消费者结构呈纺锤形，39.7%受访者为低频体验者，40.5%为中频消费者，19.8%为高频参与者，整体仍以体验式消费为主 [3] - 消费倾向“冰雪+”模式，51.5%受访者偏好传统运动项目，35.4%青睐“冰雪+温泉+美食”等复合体验，社交属性驱动创新 [3] - 消费决策理性务实，47.5%受访者计划维持参与频次，60.9%受访者预算基本不变，增量更多依赖存量客群消费深化，消费者正从“尝鲜者”向“爱好者”转变 [3] 制约行业发展的主要问题 - 参与成本有待降低，34.6%受访者认为装备费用高，11.8%认为门票培训费可优化，未参与者中60.0%将“经济成本高”列为主要原因，高端滑雪单日消费可超千元，影响大众常态化参与 [4] - 配套设施持续完善，34.6%受访者反映交通衔接待优化，30.1%认为客流量影响体验，25.7%指出周边食宿性价比不高，消费者期待优化客流管理、完善配套设施 [4] - 认知壁垒逐步破除，未参与者中73.3%受访者对冰雪活动缺乏了解，66.7%因缺乏技能不愿尝试，53.3%存在安全顾虑，市场潜力有待激活 [4] 推动行业发展的建议方向 - 健全成本优化体系，包括加大政策补贴力度，发放冰雪体验消费券，深化企业供给改革，鼓励企业推出错峰卡等高性价比产品 [5] - 完善配套服务体系，包括强化交通衔接，加密旅游专线，推行智慧管理减少排队等候时间，规范周边食宿价格，增设便民设施以提升消费体验 [6] - 构建友好消费环境，包括深化兴趣培育加强冰雪主题宣传，强化技能普及推动场馆设置免费体验区及开发入门课程，筑牢安全防线普及冰雪运动保险以增强公众参与信心 [6]