马年将至，年味将近。 最近 #马伊琍代言伊利# 冲上微博热搜被网友集体玩梗，这是伊利继合作马思纯后再度请到马姓女星拍贺岁短片（马姓艺人使用额度严重不足！）。都说 脱口秀圈喜欢玩谐音梗，这广告圈玩起来也是根本停不下来啊。 这是一波堪称"抽象"的贺岁营销。 前有伊利听网友们劝找来"马伊李"马思纯、马伊琍、李现带动全网玩谐音梗，再有蒙牛不甘示弱集结三巨（光）头李诞、罗家英、王小利向人间派发"马 年彩头"，后有劲仔邀知名爱吃鱼人士刘晓庆以《年年有鱼》短剧营销掀动热议，还有罗意威携王一博、上美影联创了致敬经典童话《小马过河》的小马 取灯暖心故事…… 众所周知，近年AI技术的狂飙突进猛烈冲击着真人广告，犀牛君很欣慰的是，在AI紧追慢赶之下广告圈仍在年初就搬出了诸多或抽象魔性、或走心治愈 的品牌贺岁短片。 尤其是今年过年时间偏晚的情况下，众品牌在一月初就推出很多掀起破圈讨论度的马年短片，无疑给近年略显平淡的贺岁营销打了一针强心剂。 没有品牌不爱春节，但爆款广告总是可遇不可求，这篇我们来盘一盘马年品牌贺岁短片大战刮起了什么样的制作新风？ 把马年谐音梗玩明白了 "抽象"就是如今广告界的头号关键词。 在抽象审美肆虐内容行业的当下 ...