公司品牌合作与营销活动 - 水井坊与北京天坛及品牌代言人梁朝伟合作，共同推出“开运第一杯”新年营销活动，旨在邀请全民参与，喝美酒接好运 [4][7] - 公司特别推出水井坊x天坛联名新年开运酒，包括2026ml大坛装和606ml礼盒装两款规格，以纪念天坛建成606周年及双方600余年的文化渊源 [5][6] - 大坛装联名酒全国限量发售2026瓶，礼盒装为马年新春限时打造，产品在代言人官宣视频中已作为彩蛋亮相 [7] - 公司通过“坊客有礼”微信小程序设置互动机制，消费者可参与“全民接运”活动赢取百万好礼，活动100%中奖，并在除夕至初七期间，开盖扫码可每日抽取专属开运金币 [8] 公司品牌历史与文化底蕴 - 水井坊坐落于成都水井街，其酒坊历史可追溯至元末明初，承袭宋代名酒锦江春古法，拥有600余年的连续酿造史，被誉为“中国白酒第一坊” [2][3][10] - 公司古窖池群位于成都水井街博物馆，凝聚了天府禀赋与代代匠心，是公司开创中国高端白酒先河的根基 [10] - 历史上，水井街酒坊凭借其地理位置与卓越品质，成为达官显贵、文人墨客与百姓共赏的佳酿，并深入融入鹿鸣宴、辞家酒等各类人生美事的庆祝仪式中 [3] 公司产品与酿造工艺 - 水井坊x天坛联名开运酒的酒体延续公司经典酿造风味，历经2000天以上小坛陈储，口感甘润协调，醇和绵甜 [6] - 公司通过“第一坊”、“井18”等产品迭代，持续呼应现代消费者对品质生活与真挚情感的追求 [10] 公司品牌战略与主张 - 此次与天坛的合作，标志着水井坊对其“喝美酒庆美事”品牌主张的持续深化，旨在成为消费者庆祝各类美事时的优先选择 [9] - 公司的品牌战略超越产品本身，升华为一种情感连接与祝福仪式，旨在融入日常生活，为家庭团聚、友情收获等重要时刻增添幸福仪式感 [10] - 公司凭借扎实的产品品质、清晰的文化共鸣及对消费场景的深耕，回应消费者在选择白酒时日益重视的情感表达功能，使自己成为兼具共识与温度的选择 [10] 行业消费趋势与场景 - 在中国文化中，新年饮酒是深植于农耕礼俗的习俗，具有暖身驱寒、助兴怡情、烘托团圆气氛的文化逻辑，并演化为国家祈福与民间庆祝两种相辅相成的文化形式 [1] - 白酒在历史上承载了中国人祈愿美好与庆祝美事的完整表达，既是国家祭祀仪轨的一部分，也是百姓庆祝日常美事的直接语言 [1] - 当下，消费者在选择白酒时，愈发重视其情感表达与铭刻时刻的功能 [10]