行业宏观环境与竞争焦点 - 2025年行业处于市场、消费、政策等多重变革交织的关键博弈场[1] - 新版《住宅项目规范》实施，以“安全、舒适、绿色、智慧”为核心导向，推动门窗产品从传统建筑部件升级为定义“好房子”品质的关键载体[3] - 行业竞争焦点正从单纯的价格比拼，转向综合价值的较量[3] 消费趋势与公司价值竞争策略 - 消费端由“功能满足”向“场景体验”跃迁，85-95后主力消费群体偏好个性化设计、智能集成与绿色健康[5] - 公司推出支持墙控、遥控、智能中控、语音交互等多维交互的智能门窗产品及全屋智能门窗中央集成控制系统，深度融入智慧生活场景[5] - 公司升级智能产线，实现全流程数字化智能生产、全链路信息化无缝衔接、全环节精益化品质严控，获得国家级绿色工厂称号[6] - 公司联合高校研发高定艺术门、全屏极简门等系列，以极窄、大尺寸等设计语言，将门窗化为空间美学符号，满足高端住宅视觉与功能双重需求[8] 存量市场战略与服务创新 - 房地产进入高质量发展与城市更新阶段，存量房市场的局改、旧改成为企业必须把握的“关键牌”[8] - 公司升级“七星服务标准3.0”，引入VR量尺、鹰眼智能监控等科技工具，并强化“四安”承诺，将安装过程转变为可远程监控、隐患预警、服务追溯的“透明化交付”体验[8] - 此举构建起覆盖门窗消费全生命周期的服务生态体系，旨在解决存量市场焕新中消费者最为关切的质量与信任痛点[8] 业务模式转型与增长驱动 - 从“单品供应商”向“场景解决方案服务商”转型成为家居头部企业共识，核心逻辑是“用户至上”[9] - 公司聚焦用户痛点推出“订购无忧险”，由中国平安承保，涵盖品质无忧、交付无忧、售后无忧三大核心保障，构建全生命周期消费保障体系[11] - 公司坚持与设计师“共创共生”，通过主办设计师沙龙、参与行业活动、与知名设计师联合共创，让门窗美学无缝融入空间设计，实现从“卖产品”到“造生活”的理念升级[11] 全球化拓展与运营策略 - 家居品牌出海已成不可逆趋势，公司业务已成功覆盖美洲、澳洲、东南亚、中东等核心区域，落地多个标杆项目，构建稳固海外分销网络[12] - 出海面临文化差异、标准认证、本地化服务等多重挑战，公司凭借优质产品与专业服务建立信任，并积极拥抱数字化营销，通过入驻Facebook、Instagram等国际主流平台精准触达海外目标客群[12] 未来行业趋势与公司战略展望 - 展望2026年，绿色化、智能化、场景化的三重变革将深度交织，成为行业主旋律[12] - 未来3—5年，存量房焕新与高端定制将是最具增长潜力的细分赛道[12] - 公司2026年核心策略是构筑以技术差异化（智能门窗系统）、服务确定性（七星服务标准）、产业渠道多元化（新零售/外贸/工装）为核心的战略壁垒，坚定聚焦存量焕新与高端定制两大赛道，完成向“场景解决方案服务商”的全面进阶[13] - 公司致力于从中国制造高地迈向世界级品质标杆，聚焦智能化升级、全球化布局与极致工艺[13]