行业核心消费趋势 - 2025年服饰市场消费者对面料关注度显著提升，93.6%的消费者比两年前更关注服装面料参数，72.2%的消费者购买时会优先考虑面料，48.5%的消费者将其视为评判“品质好衣”的首要标准 [1] - 科技赋能、文化赋能与消费需求升级共同推动“超级面料”崛起，行业参与者致力于为消费者营造更优质的购物体验 [23] 平台与标准建设 - 京东服饰推出“京东JD FASHION品质服饰商品体验标签”，通过明确性能标准、搭建透明指引，降低消费者决策成本并反向赋能品牌，推动品质面料从专业场景向日常普及 [1] - 京东消费及产业发展研究院联合鄂尔多斯、高梵、可隆、齐黛、蕉下五大品牌共同发布《2025超级面料消费观察》 [1] 品牌创新与产品案例 鄂尔多斯：四季羊毛 - 品牌洞察到消费者对“一件应对多场景”基础款的强烈需求，“四季羊毛”相关搜索量同比增长超20倍 [3] - 品牌研发出极细美利奴羊毛材质，利用其双向调温与吸湿排汗能力，实现羊毛产品“四季可穿” [3] - 具体产品如甜品针织系列开衫和1980纯羊绒大衣，分别适配四季通勤与城市轻户外场景 [5] 高梵：三防科技羽绒服 - 针对羽绒服清洗麻烦、易损伤保暖性的痛点，将户外装备的“三防”（防水、防油、防污）科技引入日常羽绒服 [7] - 产品如黑金鹅绒服机能5.0系列，采用黑石高定面料保持内里干爽，专研防风面料抵御寒风，并使用法国奢品制备工艺 [9] 可隆：凉感面料 - 在极端高温背景下，凉感面料从运动专属转变为全民夏日刚需，可隆采用“功能分区策略”与具备机械弹性的面料，提升功能不牺牲版型 [11] - 在京东平台，可隆凉感系列搜索量同比增长超8倍，男士凉感功能衬衫、凉感速干T恤、凉感休闲长裤等成为热销爆款 [13] 齐黛：非遗香云纱 - 香云纱作为非遗面料，能根据体温和湿度动态调节透气性，京东采销向品牌传递出设计年轻化、场景多元化、工艺科技化三大消费趋势 [15] - 品牌提出“非遗守正+科技赋能+功能强化+可持续落地”战略，依托科技创新实现图案精准可控与生产信息透明可溯 [15] - 京东齐黛品牌香云纱服饰成交额同比增长超过130%，产品如香云纱绞罗连衣裙与醋酸混纺西装外套，以现代剪裁融入通勤与休闲场景 [17] 蕉下：原纱防晒技术 - 传统涂层防晒衣存在洗涤后防晒效果衰减、透气性差等问题，原纱防晒面料凭借“长效不衰减”优势成为2025年市场主流选择 [19] - 蕉下深度布局原纱防晒技术研发，产品将防晒与遮热、凉感等功能叠加 [21] - 具体产品如蕉下修身防晒衣采用干湿双态原纱面料，蕉下冰丝凉感防晒衣多次水洗后防晒力不减，蕉下Airloop3.0原纱防晒衣紫外线阻隔率超过99.7%，防护系数超100，稳居京东时尚防晒衣热卖榜首位，上市以来销量已突破30万件 [21]