随身携带的毛绒搪胶玩偶、博物馆与电影联名的文创挂件、草坪与沙漠上万人合唱的音乐节、商场中厅 的微缩次元世界……简单的商品交易变成了成年人的"阿贝贝"。IP+玩具，缺一不可的搭档。IP赋予了 玩具情感叙事和文化符号，使后者兼具娱乐属性、收藏属性和潮流属性。玩具本身是消费品，现在还是 市场与资本热衷的"潮玩"。 无IP不商业 "这是一个自然演进的过程，"森宝积木联合创始人丁浩经历了森宝积木从做套盒到做IP的全过程。森宝 积木先后涉足电影IP、动漫IP授权，以及聚焦大国重器的军事题材IP，丁浩对于IP合作的解释很直 接："我们通过与IP合作，学习如何将文化内容与积木产品有机结合。"显然，IP的必要性，不能被忽 视。 消费者寄托在玩具身上的，不再是"娱乐"这个单一标签，已经转向了更深层次的情绪渴求，希望借此寻 求与自己内心以及社交圈层的情感认同与精神共鸣。乐高积木套盒、迪士尼毛绒玩具、泡泡玛特搪胶毛 绒公仔……消费者为品牌买单，也为IP的内容内核买单，更是为自己投射在IP上的情感买单。 在潮玩市场的激烈竞争中，每个成功崛起的品牌，其背后都矗立着一个或多个被市场深度接纳、拥有强 大生命力的核心IP。这些IP不仅是产品的 ...