2024年到2025年8月，轻奢珠宝代表潘多拉一头扎进了股价下跌的泥沼里。2025年全年，品牌股价暴跌 60%，这则消息震荡了整个珠宝行业，相关讨论持续发酵。 2015年，潘多拉凭借"一颗珠子代表一个故事"的情感营销与串珠DIY搭配模式迅速俘获年轻消费者，满 足了他们情感化消费的需求，由此正式进入中国市场。短短四年内，潘多拉在中国市场的门店数量突破 240家。2019年，其在中国市场的销售额占其全球收入的9%，成为轻奢珠宝品牌在中国市场的一大扩张 奇迹。 谁能想到，2019年刚在中国市场创下营收巅峰的潘多拉，六年后竟要面对大规模的关店与裁员。消费趋 势不断变化，市场竞争越来越激烈，成本压力也越来越大，层层冲击下，潘多拉终究扛不住了。 当"珠宝自由"不再打动年轻人，潘多拉打开的或许不是魔盒，而是时代抛弃它的回音。 这一切到底是潘多拉自身的决策没跟上市场步伐，还是轻奢珠宝行业共有的困局？ 潘多拉的扩张巅峰与盈利转折 1、轻奢赛道的现象级扩张 (图源淘宝) 早在2010年，全球珠宝市场还是两极分化的大形势。高端奢侈品市场被蒂芙尼、宝格丽等传统品牌垄 断，而下沉市场则充斥着同质化的廉价饰品。此时还未出现定价在300- ...