但是这样的热度和流量对于醉象来说是一把双刃剑，在短时间内确实获得了可观的产品销量，长期下来却模糊了品牌界限和受众群体。原本醉象的主要受众 人群是成年人，在低龄青少年的宣传下似乎变成了适合未成年人的护肤品牌，而且娱乐属性逐渐代替了清洁卖点。 近日，醉象清空了ins上的所有内容，正式宣布品牌焕新。同时，推出了一项名为"Please Enjoy Responsibly"的活动。 醉象为美国纯净美妆市场的早起开拓者，凭借"清洁""天然"等特点建立起了品牌优势。2019年，资生堂以约900亿日元的价格收购了醉象，这在当时被视 为"聪明"的一步，因为醉象的产品卖点正好踩中了美妆市场的新风口。 在被资生堂收购后的几年间，醉象的表现确实不差，线上线下一度销售十分火热。然而现在再看醉象，却已经成为了资生堂的业绩拖累之一，这几年醉象发 生了什么？ 时间回到2024年，国外一大批低龄青少年涌入丝芙兰，他们在丝芙兰柜台用试用装进行试用、分享甚至拍视频进行传播，醉象也因此在社交平台上爆火，产 品一度缺货。 2024年6月30日，资生堂决定终止醉象在日本的销售，放弃日本市场并将经营资源集中于美国本土销售，但美国市场的业绩复苏同样不及预期 ...