行业消费趋势 - 春节礼赠旺季来临，白酒在伴手礼清单中占据重要位置 [1] - 消费者挑选白酒时愈发理性，不仅在意酒体口感的核心体验，更看重品牌带来的体面感和高质价比 [1] 公司产品定位与优势 - 赖茅传承棕凭借品牌与口感的双重优势，精准契合当下消费需求，成为今年春节礼赠的热门之选 [1] - 赖茅作为茅台集团核心战略品牌，拥有深厚的品牌底蕴与品质积淀，其背书为产品在礼赠场景中带来体面感 [3] - 产品坚守茅台系正统酱香工艺，遵循《茅台玖章》核心价值观，以传统固态发酵方式酿造，历经5大工艺流程、30道工序和165个工艺环节 [3] - 产品采用“酒勾酒”模式勾调而成，确保品质 [3] 产品具体特性 - 口感上，开瓶有浓郁舒适的酱香和发酵香，夹杂水果香、烘焙香、粮香等，入口酱香突出，口感纯净，香味和谐醇美，前中后段层次分明，具有空杯留香特点 [5] - 包装以沉稳棕色为主色调，礼盒精致，瓶身纹饰简约大气，设计适配春节拜年、亲友团聚及商务问候等多种礼赠场景 [5] 渠道与销售网络 - 自2014年赖茅商标回归茅台集团后，贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司深化渠道合作 [6] - 合作借助中石化易捷2.8万家便利店和超3亿全渠道用户，使产品高效触达广泛用户群体 [6] - 赖茅传承棕作为易捷渠道专属产品，依托该网络迅速铺货全国，线下覆盖社区、高速沿线、商圈等多元场景的便利店，线上可通过易捷商城、易捷加油APP等渠道下单并享受送货上门服务 [6][7]